與世界共舞，向夢(mèng)想出發(fā)！2024谷雨論壇探尋“中國(guó)白酒出海”新路徑

走進(jìn)千年酒都，共赴谷雨之約。4月19日，由中國(guó)酒業(yè)協(xié)會(huì)主辦，洋河股份承辦的中國(guó)白酒文化出海論壇暨第九屆中國(guó)酒都（宿遷）谷雨論壇在酒都宿遷隆重舉辦。白酒行業(yè)專(zhuān)家、企業(yè)家代表等海內(nèi)外嘉賓歡聚一堂，共同領(lǐng)略酒都宿遷之美，品味酒都佳釀醇香，探索白酒出海新路徑。

作為中國(guó)白酒產(chǎn)業(yè)風(fēng)向標(biāo)，一年一度的谷雨論壇不僅彰顯了酒都宿遷的精神力量和價(jià)值符號(hào)，也為中國(guó)名酒未來(lái)發(fā)展帶來(lái)新思路。今年，“與世界共舞·向夢(mèng)想出發(fā)”為主題的谷雨論壇，搭建起了“夢(mèng)想連接世界”的舞臺(tái)，讓酒城融合的國(guó)際化發(fā)展雄心與洋河的時(shí)代夢(mèng)想交相輝映。

白酒出海正當(dāng)時(shí)

隨著全球化的深入發(fā)展，中國(guó)白酒在國(guó)際市場(chǎng)上的影響力日益增強(qiáng)，中國(guó)白酒品牌正經(jīng)歷著一場(chǎng)意義非凡的“出海”浪潮，中國(guó)白酒國(guó)際化也迎來(lái)前所未有的發(fā)展機(jī)遇。

中國(guó)國(guó)際貿(mào)易促進(jìn)會(huì)研究院院長(zhǎng)趙萍分析了全球化背景下中國(guó)品牌出海的機(jī)遇和挑戰(zhàn)。她認(rèn)為，白酒出海正像一般消費(fèi)品出海一樣，面臨很多一般性的問(wèn)題，如文化差異、消費(fèi)習(xí)慣、品牌認(rèn)知等。因此，白酒行業(yè)可以在數(shù)字經(jīng)濟(jì)這個(gè)大潮當(dāng)中發(fā)現(xiàn)新機(jī)遇，特別是用好社交平臺(tái)實(shí)現(xiàn)文明的交流互鑒，使白酒文化作為中華文化的典型代表走向國(guó)際市場(chǎng)。

論壇上，洋河股份黨委書(shū)記、董事長(zhǎng)張聯(lián)東發(fā)表了主題為《探索更廣闊的酒業(yè)世界，追尋更無(wú)垠的夢(mèng)想疆界》的演講，以洋河酒的出海歷程勾勒出中國(guó)白酒國(guó)際化的輪廓。他表示，中國(guó)白酒出海經(jīng)歷了四場(chǎng)“春雨”：

第一場(chǎng)“春雨”可以追溯到明朝鄭和下西洋時(shí)期，是中國(guó)白酒出海的萌芽階段，開(kāi)啟了中國(guó)白酒“面對(duì)海洋，走向世界”的劃時(shí)代征程；

第二場(chǎng)“春雨”起始于上世紀(jì)五十年代，由國(guó)家層面推動(dòng)走向國(guó)際。這一時(shí)期，白酒出口更多是一種創(chuàng)匯手段，面向的主體客群也是海外的華人華僑。由于當(dāng)時(shí)國(guó)外對(duì)中國(guó)白酒的認(rèn)知有限，國(guó)際市場(chǎng)表現(xiàn)不盡如人意；

第三場(chǎng)“春雨”醞釀在上世紀(jì)八九十年代，掀起了白酒與世界的深度碰撞和交融。這一時(shí)期，中國(guó)白酒出口海外可以說(shuō)形成了一波小高潮，為后來(lái)的進(jìn)一步國(guó)際化打下了堅(jiān)實(shí)的基礎(chǔ)；

第四場(chǎng)“春雨”飄揚(yáng)在新世紀(jì)的天空，為國(guó)際化進(jìn)程注入了新的活力與動(dòng)力。中國(guó)白酒頭部企業(yè)紛紛加大力度出海，全面開(kāi)辟第二戰(zhàn)場(chǎng)，競(jìng)爭(zhēng)呈現(xiàn)空前的火熱態(tài)勢(shì)。

中國(guó)白酒的全球化時(shí)代正在到來(lái)，張聯(lián)東表示，“不出海就出局”、“慢出海也出局”，洋河的選擇是不做旁觀者，要做參與者，爭(zhēng)做領(lǐng)航者。

講好新時(shí)代白酒故事

近幾年，洋河不斷推動(dòng)文化交流互鑒，使中國(guó)元素日漸融入各國(guó)人民的日常生活。綿柔美酒逐漸受到世人喜愛(ài)，各國(guó)人民也在舉杯暢飲間實(shí)現(xiàn)了不同文明的交流碰撞。其他中國(guó)白酒企業(yè)也紛紛加碼海外戰(zhàn)略，其背后也印證著中國(guó)白酒出海正處于“最好的時(shí)代”。

長(zhǎng)江商學(xué)院院長(zhǎng)李海濤表示，白酒出海是中華民族崛起的重要力量，洋河·夢(mèng)之藍(lán)蘊(yùn)含著夢(mèng)想文化與中國(guó)傳統(tǒng)文化，在全球范圍內(nèi)有較高的認(rèn)知度，洋河酒出海有著巨大的潛力優(yōu)勢(shì)，用“中國(guó)文化”與“中國(guó)智慧”助力中國(guó)夢(mèng)走向世界。

“品牌出海仍是我國(guó)白酒企業(yè)做大做強(qiáng)的必由之路，白酒企業(yè)國(guó)際化經(jīng)營(yíng)須砥礪前行。”商務(wù)部研究院高級(jí)研究員馬宇認(rèn)為，全球大變局下，中國(guó)白酒企業(yè)要選擇更加謹(jǐn)慎的投資戰(zhàn)略，構(gòu)建積極的國(guó)際化經(jīng)營(yíng)戰(zhàn)略，做好風(fēng)險(xiǎn)防范，扎好根基才能更好地?fù)P帆出海。

中國(guó)白酒國(guó)際化，走向更大的世界舞臺(tái)，走向世界酒業(yè)的制高點(diǎn)，可以說(shuō)是“不會(huì)逆轉(zhuǎn)的歷史進(jìn)程”。面對(duì)全球化背景下中國(guó)品牌出海的機(jī)遇和挑戰(zhàn)，中國(guó)白酒如何進(jìn)一步?jīng)_破障礙，連接世界？

張聯(lián)東表示，每次白酒出海都為中國(guó)白酒帶來(lái)了寶貴的經(jīng)驗(yàn)和啟示，要站在中國(guó)白酒新時(shí)代發(fā)展方位上展現(xiàn)中國(guó)文明的包容與博大：

一是從“嵌入”到“融入”，讓中國(guó)白酒不斷穿越地理文化的邊界，與世界酒文化交融共生；二是從“時(shí)尚”到“風(fēng)尚”，讓中國(guó)白酒不斷融入國(guó)際潮流，成為美好生活的世界之選；三是從“流量”到“留量”，讓中國(guó)白酒不斷贏得青睞，積淀更強(qiáng)的品牌力量；四是從“我”到“我們”，讓中國(guó)白酒不斷凝聚合力，書(shū)寫(xiě)共同出海的發(fā)展新篇。

共謀白酒出海新未來(lái)

中國(guó)白酒正在朝著穩(wěn)定發(fā)展的方向邁進(jìn)，但中國(guó)白酒的國(guó)際化推進(jìn)依舊需要進(jìn)一步加強(qiáng)，對(duì)酒企而言，如何借助中國(guó)傳統(tǒng)文化的國(guó)際影響力，以及白酒文化體系的構(gòu)建，迎接白酒國(guó)際化的挑戰(zhàn)？

在圓桌論壇上，中國(guó)國(guó)際貿(mào)易學(xué)會(huì)高級(jí)研究員、常務(wù)理事、專(zhuān)家委員會(huì)副主任李永，智利葡萄酒協(xié)會(huì)亞太區(qū)總監(jiān)Fernando Diaz，保樂(lè)力加（中國(guó)）貿(mào)易有限公司對(duì)外事務(wù)部副總裁陳偉，上海冠生園國(guó)際貿(mào)易有限公司執(zhí)行董事、總經(jīng)理葛海峰等領(lǐng)導(dǎo)嘉賓針對(duì)中國(guó)白酒國(guó)際化進(jìn)程中市場(chǎng)背景、文化差異、品牌策略、創(chuàng)新與多元化等角度進(jìn)行分析，共同為中國(guó)白酒出海出謀劃策，指引方向。

李永表示，白酒的國(guó)際化是白酒行業(yè)高質(zhì)量發(fā)展的唯一路徑，目前白酒出海已經(jīng)成為行業(yè)的共識(shí)，龍頭企業(yè)已經(jīng)形成了比較成熟的出海戰(zhàn)略，“我印象比較深刻的是洋河的年份酒，這將是洋河未來(lái)國(guó)際化的重要支點(diǎn)”。

Fernando Diaz則通過(guò)對(duì)智利紅酒國(guó)際化出海經(jīng)驗(yàn)的分析，建議白酒企業(yè)講述中國(guó)白酒故事，并開(kāi)發(fā)中國(guó)白酒國(guó)際化的標(biāo)準(zhǔn)，形成中國(guó)白酒的文化認(rèn)同感。

保樂(lè)力加是全球排名第二的酒類(lèi)集團(tuán)，其品牌是如何走向世界推向全球的？陳偉總結(jié)了三個(gè)制勝法寶，一是分門(mén)別類(lèi)，對(duì)全球戰(zhàn)略品牌、本土戰(zhàn)略品牌、培育發(fā)展品牌用不同的策略進(jìn)行發(fā)展；二是精準(zhǔn)施策，結(jié)合各地的市場(chǎng)特點(diǎn)推出和執(zhí)行符合當(dāng)?shù)氐慕M合策略；三是彰顯個(gè)性，保持本身的品牌內(nèi)涵和內(nèi)容，讓品牌自己說(shuō)話。

葛海峰也分享了大白兔奶糖這么多年長(zhǎng)盛不衰的秘訣，就是一直保持著傳統(tǒng)與創(chuàng)新的結(jié)合、進(jìn)行國(guó)內(nèi)外市場(chǎng)的跨界聯(lián)動(dòng)、積極冷靜處理很多海外危機(jī)，“未來(lái)愿意一起與更多的美酒美食企業(yè)，共同講好中國(guó)品牌故事。”

活動(dòng)現(xiàn)場(chǎng)，“十城聯(lián)動(dòng)·共享美食佳飲”國(guó)際站首站試點(diǎn)正式啟動(dòng)，宿遷美食美酒相關(guān)龍頭企業(yè)、中、小企業(yè)一同出海，共筑酒都宿遷和大美洋河酒城融合的國(guó)際化時(shí)代夢(mèng)想。

與世界共舞，向夢(mèng)想出發(fā)。中國(guó)白酒出海之路，是東西方不同文明板塊之間經(jīng)濟(jì)、文化、科技的接觸、交流與碰撞。洋河股份永葆“探索世界”的朝氣，用夢(mèng)想連接世界，綻放出一路繁花，共同譜寫(xiě)中國(guó)白酒出海更加精彩的傳奇故事。