寵物行業(yè)：科技化漸成趨勢(shì) 釋放創(chuàng)新驅(qū)動(dòng)力

圖：不久前召開(kāi)的第25屆亞洲寵物展吸引了超2200家參展商。 資料圖片

隨著養(yǎng)寵人群逐年遞增，以犬貓為主的寵物市場(chǎng)規(guī)模增長(zhǎng)迅猛。得益于消費(fèi)升級(jí)與貫穿養(yǎng)寵全生命周期的剛需屬性，寵物行業(yè)市場(chǎng)規(guī)模已進(jìn)入千億時(shí)代，成為廣袤的藍(lán)海。在相關(guān)部門(mén)的規(guī)范指引以及行業(yè)頭部企業(yè)的努力下，寵物行業(yè)尤其是寵物食品行業(yè)不斷迭代升級(jí)，步入高質(zhì)量發(fā)展軌道。

行業(yè)發(fā)展增勢(shì)迅猛

據(jù)業(yè)內(nèi)專(zhuān)家介紹，我國(guó)寵物市場(chǎng)發(fā)展至今經(jīng)歷了早年起步階段的蓄勢(shì)期、制造業(yè)與新零售蓬勃發(fā)展的探索期以及現(xiàn)階段的高速發(fā)展期。相比成熟的歐美寵物市場(chǎng)來(lái)說(shuō)，我國(guó)寵物市場(chǎng)還有較大增長(zhǎng)空間。目前，寵物行業(yè)年復(fù)合增長(zhǎng)率始終保持在30%以上，增勢(shì)迅猛。越來(lái)越多的企業(yè)紛紛入場(chǎng)、加速布局，研發(fā)新產(chǎn)品、推出新服務(wù)，消費(fèi)者也有了更多元的選擇，寵物產(chǎn)業(yè)對(duì)經(jīng)濟(jì)發(fā)展的推動(dòng)作用日益凸顯。

京東發(fā)布的《中國(guó)寵物行業(yè)趨勢(shì)洞察白皮書(shū)》（以下簡(jiǎn)稱(chēng)白皮書(shū)）預(yù)計(jì)，今年我國(guó)寵物實(shí)體市場(chǎng)規(guī)模繼續(xù)擴(kuò)大，養(yǎng)寵家庭規(guī)模將破億戶(hù)，從2022年的9800萬(wàn)戶(hù)增至10565萬(wàn)戶(hù)。白皮書(shū)稱(chēng)，2022年，我國(guó)養(yǎng)寵家庭單只寵物的消費(fèi)金額較2021年增長(zhǎng)4.7%，而寵物主養(yǎng)寵的主要?jiǎng)訖C(jī)是“多一個(gè)陪伴”“增添生活情趣”“治愈解壓”。

白皮書(shū)認(rèn)為，在用戶(hù)趨勢(shì)上，線(xiàn)上寵物消費(fèi)勢(shì)頭強(qiáng)勁，消費(fèi)者更注重性?xún)r(jià)比，多元養(yǎng)寵成為常態(tài)。調(diào)查顯示，27%的貓寵物主養(yǎng)2只以上貓，18%的狗寵物主養(yǎng)2只以上狗。在場(chǎng)景趨勢(shì)上，天然健康、真材實(shí)料、安全溯源、AI養(yǎng)寵等變化出現(xiàn)。具有儀式感的寵物生日蛋糕GMV同比增長(zhǎng)超58%，寵物月餅銷(xiāo)量同比增長(zhǎng)高達(dá)24倍。在品類(lèi)趨勢(shì)上，烘焙糧、凍干糧成高增長(zhǎng)賽道，老齡犬烘焙糧銷(xiāo)售額同比增長(zhǎng)61倍，彰顯出強(qiáng)勁的發(fā)展?jié)摿Α?/p>

寵物食品消費(fèi)潛力大

寵物食品是飼養(yǎng)寵物的剛性需求，具備高復(fù)購(gòu)、低價(jià)格敏感、強(qiáng)黏性等特點(diǎn)。前瞻研究院報(bào)告顯示，2022年，寵物市場(chǎng)規(guī)模已增長(zhǎng)至2706億元，其中寵物食品類(lèi)目占比為51%。

中國(guó)飼料工業(yè)協(xié)會(huì)寵物飼料（食品）分會(huì)執(zhí)行會(huì)長(zhǎng)王湘黔對(duì)記者表示，隨著經(jīng)濟(jì)社會(huì)發(fā)展和物質(zhì)水平不斷提高，寵物已經(jīng)成為人們生活的一部分。作為支撐寵物行業(yè)的基礎(chǔ)，當(dāng)前我國(guó)寵物食品市場(chǎng)規(guī)?？焖僭鲩L(zhǎng)，已經(jīng)步入高質(zhì)量發(fā)展的快車(chē)道，呈現(xiàn)出韌性強(qiáng)、潛力大、活力足的特點(diǎn)。

據(jù)王湘黔介紹，2018年至2022年，中國(guó)寵物食品行業(yè)許可證從226個(gè)增加到563個(gè)，生產(chǎn)企業(yè)近400家，增幅約2倍，寵物食品產(chǎn)量從79萬(wàn)噸增至123.7萬(wàn)噸。與此同時(shí)，我國(guó)寵物食品的進(jìn)口需求大幅增加，農(nóng)業(yè)農(nóng)村部核發(fā)的寵物食品進(jìn)口登記證超過(guò)1000個(gè)。

中國(guó)畜牧業(yè)協(xié)會(huì)發(fā)布的《2021年中國(guó)寵物行業(yè)白皮書(shū)》顯示，近年來(lái)，寵物消費(fèi)的食品市場(chǎng)份額有所降低，但2021年占比仍超51%。從消費(fèi)金額來(lái)看，我國(guó)城鎮(zhèn)寵物（犬貓）食品市場(chǎng)規(guī)模從2012年的157億元擴(kuò)張至2021年的1282億元，復(fù)合增速達(dá)26%。

德邦證券認(rèn)為，2023—2025年，預(yù)計(jì)我國(guó)城鎮(zhèn)寵物犬和寵物貓相關(guān)食品消費(fèi)有望實(shí)現(xiàn)雙位數(shù)以上增長(zhǎng)，其中寵物犬食品以16%的復(fù)合增速達(dá)到1115億元，寵物貓食品有望以24%的復(fù)合增速擴(kuò)張至1370億元。

目前，寵物食品可分為寵物主糧、寵物零食和寵物保健品等，其中主糧是寵物的主要食品。根據(jù)《2021年中國(guó)寵物行業(yè)白皮書(shū)》數(shù)據(jù)，2021年我國(guó)寵物食品市場(chǎng)規(guī)模約1282億元，其中主糧市場(chǎng)規(guī)模約892億元，占比達(dá)69.5%；零食市場(chǎng)規(guī)模次之，約為346億元，占比達(dá)27.0%；保健品目前仍處于發(fā)展初期，市場(chǎng)規(guī)模相對(duì)較小但增速較快，市場(chǎng)規(guī)模約45億元。

高質(zhì)量、細(xì)分化、科技化成趨勢(shì)

“寵物行業(yè)正朝著高質(zhì)量、高端化、科技化、細(xì)分化的方向發(fā)展。”中國(guó)畜牧業(yè)協(xié)會(huì)寵物產(chǎn)業(yè)分會(huì)秘書(shū)長(zhǎng)周春華認(rèn)為，隨著行業(yè)逐漸走向成熟，科學(xué)養(yǎng)寵觀(guān)念逐漸普及，寵物主對(duì)寵物越來(lái)越重視、越來(lái)越追求高品質(zhì)，養(yǎng)寵也會(huì)變得越來(lái)越精致，不同年齡段、不同體型、不同品種的寵物都會(huì)匹配不同的寵物食品。

上海寵幸寵物用品有限公司總裁呂少駿表示，寵物產(chǎn)業(yè)的發(fā)展趨勢(shì)隨著經(jīng)濟(jì)環(huán)境及消費(fèi)需求變化不斷迭代。一是寵物食品趨向于高端化。消費(fèi)者購(gòu)買(mǎi)寵物食品更加關(guān)注品質(zhì)、口感和營(yíng)養(yǎng)價(jià)值等方面。因此，高端化寵物食品市場(chǎng)前景廣闊。

二是寵物基礎(chǔ)研究投入加大。隨著人們更加關(guān)注寵物健康，市場(chǎng)需求正在反向推動(dòng)寵物基礎(chǔ)研究能力的提高，企業(yè)、高校以及相關(guān)政府部門(mén)越來(lái)越重視寵物知識(shí)的積累和寵物人才的培養(yǎng)。

三是科技化和智能化成為新的發(fā)展方向?？萍蓟膶櫸锸称泛蛯櫸镉闷纺軌蚋玫貪M(mǎn)足寵物的需求，而智能化的寵物產(chǎn)品也符合消費(fèi)者在智能時(shí)代的追求。

以衛(wèi)仕為例，其以寵物營(yíng)養(yǎng)研發(fā)能力為驅(qū)動(dòng)，打造了“透明可追溯、安全可控”的寵物營(yíng)養(yǎng)全供應(yīng)鏈和先進(jìn)的自有制造體系，逐步建立起橫跨寵物主糧、寵物營(yíng)養(yǎng)品、寵物零食三大品類(lèi)的產(chǎn)品矩陣，完成了線(xiàn)上線(xiàn)下多渠道布局。通過(guò)市場(chǎng)調(diào)研和數(shù)據(jù)分析，在深入了解寵物主人的需求和偏好后，衛(wèi)仕推出了包括全價(jià)凍干糧、鮮肉烘焙糧、凍干營(yíng)養(yǎng)補(bǔ)充劑在內(nèi)的一系列高品質(zhì)寵物食品和寵物營(yíng)養(yǎng)品，市場(chǎng)反饋良好。

標(biāo)準(zhǔn)仍有進(jìn)步空間

中國(guó)飼料工業(yè)協(xié)會(huì)會(huì)長(zhǎng)李德發(fā)表示，當(dāng)前我國(guó)寵物食品行業(yè)處于蓬勃發(fā)展階段，取得了長(zhǎng)足的進(jìn)步，但仍然存在標(biāo)準(zhǔn)規(guī)范不夠健全、生產(chǎn)者質(zhì)量管理能力參差不齊等問(wèn)題，希望行業(yè)堅(jiān)持推進(jìn)標(biāo)準(zhǔn)化生產(chǎn)管理，突破創(chuàng)新，共同創(chuàng)造寵物食品市場(chǎng)高質(zhì)量發(fā)展的未來(lái)。

據(jù)記者了解，此前，國(guó)內(nèi)并無(wú)與寵物食品相關(guān)的法律法規(guī)，直到2018年農(nóng)業(yè)農(nóng)村部發(fā)布了《寵物飼料管理辦法》《寵物飼料標(biāo)簽規(guī)定》《寵物飼料衛(wèi)生規(guī)定》《寵物飼料生產(chǎn)企業(yè)許可條件》等，一系列政策的出臺(tái)進(jìn)一步規(guī)范了寵物食品的生產(chǎn)和經(jīng)營(yíng)，提高了行業(yè)準(zhǔn)入門(mén)檻，推動(dòng)我國(guó)寵物食品行業(yè)規(guī)模和整體水平不斷提高。

但業(yè)內(nèi)人士指出，盡管政策出臺(tái)填補(bǔ)了寵物食品生產(chǎn)、監(jiān)督管理等方面的空白，但寵物食品安全標(biāo)準(zhǔn)仍有進(jìn)步空間。

我國(guó)現(xiàn)行標(biāo)準(zhǔn)僅對(duì)貓糧有8項(xiàng)營(yíng)養(yǎng)素指標(biāo)，且貓糧和狗糧的主要營(yíng)養(yǎng)素指標(biāo)相同，未有更具體的細(xì)項(xiàng)分類(lèi)及規(guī)范。另外，目前我國(guó)貓糧的生產(chǎn)標(biāo)準(zhǔn)主要依照2014年發(fā)布的推薦性標(biāo)準(zhǔn)《GB/T31217—2014全價(jià)寵物食品（貓糧）》，非強(qiáng)制性標(biāo)準(zhǔn)。

為了推動(dòng)行業(yè)健康發(fā)展，贏(yíng)得消費(fèi)者的認(rèn)可，越來(lái)越多的行業(yè)頭部品牌主動(dòng)站了出來(lái)，以自我為標(biāo)準(zhǔn)為行業(yè)打樣。

衛(wèi)仕于2021年在安徽蕪湖投建自有工廠(chǎng)，全方位開(kāi)展寵物營(yíng)養(yǎng)科學(xué)研究、原料生產(chǎn)、產(chǎn)品加工、完善供應(yīng)鏈等業(yè)務(wù)。為了從源頭把控產(chǎn)品原料質(zhì)量，衛(wèi)仕搭建了紅薯種植基地、肉雞養(yǎng)殖基地等，通過(guò)數(shù)字化管理手段實(shí)現(xiàn)“種養(yǎng)一體”自循環(huán)的現(xiàn)代農(nóng)業(yè)生態(tài)體系。

衛(wèi)仕蕪湖工廠(chǎng)基于ISO22000質(zhì)量體系建立了全鏈路管控機(jī)制，通過(guò)對(duì)產(chǎn)品研發(fā)設(shè)計(jì)、生產(chǎn)過(guò)程、成品檢驗(yàn)各個(gè)階段的質(zhì)量管控，做到對(duì)產(chǎn)品品質(zhì)全過(guò)程覆蓋，借助自有寵物營(yíng)養(yǎng)研究院的成果轉(zhuǎn)化提升產(chǎn)品創(chuàng)新能力，開(kāi)展適合中國(guó)寵物的食品配方開(kāi)發(fā)，同時(shí)工廠(chǎng)配備國(guó)內(nèi)頂尖的生產(chǎn)設(shè)施，采用醫(yī)用級(jí)的衛(wèi)生標(biāo)準(zhǔn)和最高標(biāo)準(zhǔn)的質(zhì)量控制手段，保障產(chǎn)品品質(zhì)。