多起“商標事件”凸顯中國知識產(chǎn)權保護意識提升

從蘋果與唯冠的“iPad大戰(zhàn)”到搶注“林書豪”，再到美國籃球明星邁克爾·喬丹狀告喬丹體育股份有限公司，商標權成了中國當下最熱門的話題之一。此類事件讓中國的知識產(chǎn)權制度和法制環(huán)境備受考驗，同時也體現(xiàn)出當下中國人對知識產(chǎn)權保護的意識正逐步提升。

眼下，唯冠與蘋果的“蟻象之爭”正愈演愈烈。22日，上海市浦東新區(qū)人民法院開庭審理了唯冠科技(深圳)有限公司訴蘋果貿(mào)易(上海)有限公司侵犯注冊商標專用權一案。23日下午，上海浦東法院駁回深圳唯冠要求責令上海蘋果停止銷售iPad平板電腦的申請，本案中止訴訟。此外，美國蘋果公司等與深圳唯冠之間就涉案商標因轉讓合同引起的權屬糾紛正在廣東省高級人民法院二審審理中。

而在太平洋的另一邊，美國籃球明星邁克爾·喬丹23日“飛”來了一起訴訟，狀告中國運動服和鞋類生產(chǎn)商喬丹體育股份有限公司涉嫌侵犯其姓名權。盡管邁克爾·喬丹表示起訴“并不是錢的問題”，但商標權背后所代表的經(jīng)濟價值不言而喻。

同為籃球明星的林書豪盡管是“光芒初現(xiàn)”，但他的名字在中國也已被注冊。記者在中國商標網(wǎng)查詢發(fā)現(xiàn)，含有“林書豪”的商標已被注冊。另外，一家域名為“lingshuhao.com”的網(wǎng)站正在尋求轉讓，該網(wǎng)站上一行文字說明：“‘林書豪’成了當今世界上價值增長最快速的品牌名號，價值約1400萬美元。”

“這些圍繞商標展開的論戰(zhàn)和話題從側面展現(xiàn)出中國社會對知識產(chǎn)權的保護意識有所提升。”復旦大學知識產(chǎn)權研究中心研究員王俊說，“不同的是iPad涉及商標轉讓，喬丹關乎姓名權，而名人商標搶注則可能涉嫌惡意搶注。”

2011年12月，在中國加入世界貿(mào)易組織10周年之際，國務院新聞辦公室曾發(fā)表《中國的對外貿(mào)易》白皮書。白皮書強調，加強知識產(chǎn)權保護是中國履行國際義務的需要，更是轉變經(jīng)濟發(fā)展方式、建設創(chuàng)新型國家的內(nèi)在要求。

系列的商標事件也引起了中國網(wǎng)民和相關學者的強烈關注。在百度搜索“唯冠　蘋果”顯示相關網(wǎng)頁達100萬個，在新浪微博上搜索相關言論也有26.5萬條，而關于邁克爾·喬丹狀告喬丹體育的網(wǎng)絡議論也異常火熱。

多數(shù)網(wǎng)民都以理性的態(tài)度加入探討，并呼吁嚴格按照相關法律解決問題。網(wǎng)民“趣游李威”表示，我們應該跳出狹隘的民族情緒，依法看待和處理此類事件。網(wǎng)民“APLAWE”等也表示，如今中國已經(jīng)從單一、封閉市場轉向開放的國際化平臺，與海外企業(yè)的互動和競爭都會隨之提升，沒有誠信和法制注定被世界所拋棄。

“傍名牌、傍名人雖在企業(yè)發(fā)展初期有很大幫助，如擴大知名度和產(chǎn)品銷量。但長期看，是為企業(yè)自己埋下了一顆定時炸彈。”中國政法大學知識產(chǎn)權中心研究員趙占領表示，“企業(yè)不能只看重一時利益，除了有吸引人的商標外更要有過硬的產(chǎn)品。”

“這也反映出當下一些海外企業(yè)不太重視我國的法律。”上海市律師協(xié)會知識產(chǎn)權業(yè)務研究委員會副主任劉民選表示，“在以往的一些案例中，海外企業(yè)往往被賦予‘超國民待遇’，而目前越來越多的中國本土企業(yè)已把知識產(chǎn)權當作頭等大事，希望通過這些事件，一些海外公司能夠明白，在中國市場淘金首先要學會尊重和研究中國法律。”

“商標事件廣受熱議是好事。”劉民選說，“這種態(tài)度和以往中國人對‘山寨產(chǎn)品’的‘習以為常’大相徑庭，體現(xiàn)了輿論和社會對于知識產(chǎn)權的重視，這種民意的關注必將助推中國在知識產(chǎn)權上轉型升級”。