茅臺(tái)成都9年來(lái)首次降價(jià) 最大跌幅近600元

經(jīng)銷商證實(shí)成都一些零售店，可以1600-1700元買(mǎi)到飛天茅臺(tái)

在供求充足時(shí)，白酒市場(chǎng)逐漸進(jìn)入消費(fèi)淡季，價(jià)格有所下降

要知道超高端酒價(jià)的走向，就要注意茅臺(tái)4月一季報(bào)是否漲價(jià)

近日，一直被視為白酒業(yè)漲價(jià)“領(lǐng)頭羊”的茅臺(tái)，出現(xiàn)了近九年來(lái)首次降價(jià)情況。華西都市報(bào)記者調(diào)查發(fā)現(xiàn)，春節(jié)期間成都售價(jià)2180元的53度飛天茅臺(tái)，近日在一些零售店可用1600元的價(jià)格買(mǎi)到，最大跌幅近600元。

有白酒經(jīng)銷商稱，近期是春節(jié)后的小淡季，過(guò)后茅臺(tái)價(jià)格會(huì)回調(diào)。而有白酒營(yíng)銷專家認(rèn)為，價(jià)格還會(huì)下降，預(yù)計(jì)批發(fā)價(jià)會(huì)降至1200元。

市場(chǎng)

零售價(jià)降至1600

據(jù)了解，茅臺(tái)酒有很多種，53度飛天茅臺(tái)是其中的一種，也是茅臺(tái)酒的一線品牌酒，相當(dāng)于茅臺(tái)酒的代表。

53度飛天茅臺(tái)自進(jìn)入市場(chǎng)，價(jià)格一路見(jiàn)漲。成都市場(chǎng)上的飛天茅臺(tái)自從去年的1380元，到現(xiàn)在的2180元，已經(jīng)漲了800元。而國(guó)內(nèi)部分地方，飛天茅臺(tái)的市場(chǎng)標(biāo)價(jià)最高已經(jīng)達(dá)到2299元，漲幅近千元。

昨日，記者在王府井商場(chǎng)煙酒專賣區(qū)得知，這里標(biāo)價(jià)2180元的53度飛天茅臺(tái)近兩天已經(jīng)賣完。銷售人員告訴記者，年后飛天茅臺(tái)一直按這一價(jià)格銷售，近日未收到降價(jià)通知。

但茅臺(tái)花牌坊專賣店總經(jīng)理張勇昨日告訴記者，“現(xiàn)在在一些零售店，可以1600-1700元買(mǎi)到飛天茅臺(tái)。”43度茅臺(tái)四川總經(jīng)銷、四川百年財(cái)富酒業(yè)有限公司銷售總經(jīng)理謝民也向記者證實(shí)了該說(shuō)法，這意味著相比2180元的售價(jià)，茅臺(tái)在成都最大跌幅將近600元。

原因近期是銷售淡季

“我們經(jīng)銷商定價(jià)以直營(yíng)店的價(jià)格為風(fēng)向標(biāo)，年后飛天茅臺(tái)價(jià)格下降，且經(jīng)銷商的批發(fā)價(jià)從未高出2000元。”

張勇告訴記者，茅臺(tái)酒廠一直是自己的物流送貨，年前因?yàn)閮鲇暝颍簧俚胤浇?jīng)銷商沒(méi)能及時(shí)拿到貨。加上春節(jié)期間白酒市場(chǎng)需求大，不少地方茅臺(tái)售價(jià)因此上漲，以致突破2000元大關(guān)。

張勇告訴記者，年后茅臺(tái)物流已經(jīng)給所有經(jīng)銷商配好貨源，在供求充足時(shí)，白酒市場(chǎng)逐漸進(jìn)入消費(fèi)淡季，因此價(jià)格有所下降。謝民也表示，每年春節(jié)后三個(gè)月都是一個(gè)小淡季，茅臺(tái)降價(jià)屬于正常。

疑問(wèn)回升還是繼續(xù)降價(jià)？

茅臺(tái)還會(huì)降價(jià)嗎？對(duì)于該問(wèn)題，白酒經(jīng)銷商與營(yíng)銷專家看法各不一樣。

“降價(jià)趨勢(shì)不可避免，預(yù)計(jì)批發(fā)價(jià)會(huì)降到1200塊。”昨日，中國(guó)首席白酒顧問(wèn)、北京盛初咨詢公司董事長(zhǎng)王朝成告訴記者，茅臺(tái)降價(jià)是因?yàn)槠鋬r(jià)格上漲已無(wú)法令普通消費(fèi)者承受，以及受到政府減少“三公”消費(fèi)等因素的影響。川大工商管理學(xué)院市場(chǎng)營(yíng)銷系副教授牛永革對(duì)此也表示贊同。

據(jù)悉，國(guó)務(wù)院前天召開(kāi)第五次廉政工作會(huì)議，會(huì)議強(qiáng)調(diào)嚴(yán)格控制“三公”經(jīng)費(fèi)，今年繼續(xù)實(shí)行零增長(zhǎng)，禁止用公款購(gòu)買(mǎi)香煙、高檔酒和禮品。

“按經(jīng)驗(yàn)來(lái)看，淡季結(jié)束價(jià)格還會(huì)回調(diào)。”不過(guò)謝民認(rèn)為，此次茅臺(tái)降價(jià)還包括產(chǎn)能提升以及茅臺(tái)新開(kāi)直營(yíng)店的影響，因此也不排除今年茅臺(tái)價(jià)格一直下降的趨勢(shì)。

專家觀點(diǎn)

茅臺(tái)價(jià)格影響超高端白酒走勢(shì)

牛永革稱，茅臺(tái)是超高端白酒的“風(fēng)向標(biāo)”，其價(jià)格走向?qū)⒂绊懫渌惏拙频膬r(jià)格。

王朝成強(qiáng)調(diào)，要知道超高端酒價(jià)的走向，就要注意茅臺(tái)4月一季度財(cái)報(bào)是否漲價(jià)。“如果茅臺(tái)不漲價(jià)，這將打擊二級(jí)市場(chǎng)的信心，可能引發(fā)批發(fā)商恐慌甩賣，導(dǎo)致茅臺(tái)酒實(shí)際降價(jià)，乃至影響整個(gè)超高端酒價(jià)；如果茅臺(tái)逆市漲價(jià)，則有可能帶來(lái)超高端白酒價(jià)格的回穩(wěn)。”

證券市場(chǎng)數(shù)據(jù)顯示，周二釀酒板塊大幅下挫，前期強(qiáng)勢(shì)的白酒股遭遇重挫，瀘州老窖、貴州茅臺(tái)跌幅超6%，洋河股份、古井貢酒、酒鬼酒皆有5%以上的跌幅。