電商五巨頭投入數(shù)十億元打響最大規(guī)模價(jià)格戰(zhàn)

電商價(jià)格戰(zhàn)全面打響！

天貓電器城宣布，補(bǔ)貼2億元支持平臺(tái)上商家開(kāi)打價(jià)格戰(zhàn)；

京東商城宣布，將在5、6月期間，拿出5億元對(duì)家電產(chǎn)品進(jìn)行促銷(xiāo)；

當(dāng)當(dāng)網(wǎng)宣布，以7萬(wàn)種精品好書(shū)滿(mǎn)88元再打八八折的優(yōu)惠促銷(xiāo)活動(dòng)殺入價(jià)格戰(zhàn)；

蘇寧易購(gòu)宣布，計(jì)劃再次投入20億元的特價(jià)貨源和4億元讓利額度；

亞馬遜宣布，將完全授權(quán)其中國(guó)團(tuán)隊(duì)進(jìn)行必要的此類(lèi)活動(dòng)。

“五一”假期一過(guò)，五大電商巨頭醞釀的價(jià)格攻勢(shì)近日初露崢嶸。

《每日經(jīng)濟(jì)新聞》記者昨日（5月9日）采訪(fǎng)了解到，有觀(guān)點(diǎn)認(rèn)為，價(jià)格戰(zhàn)背后，是電商大佬對(duì)資金的需求，通過(guò)爭(zhēng)取市場(chǎng)份額，同時(shí)吸引消費(fèi)者到平臺(tái)上消費(fèi)，從而吸引風(fēng)投的投資。

電商價(jià)格戰(zhàn)爆發(fā)

艾瑞咨詢(xún)?nèi)涨鞍l(fā)布的“2012年第一季度中國(guó)B2C購(gòu)物網(wǎng)站市場(chǎng)份額”統(tǒng)計(jì)報(bào)告顯示，今年一季度市場(chǎng)份額排名前六位的分別是天貓、京東商城、亞馬遜中國(guó)、騰訊B2C、蘇寧易購(gòu)和當(dāng)當(dāng)網(wǎng)?！睹咳战?jīng)濟(jì)新聞》記者了解到，目前，除了騰訊B2C，另外5家全部加入此輪價(jià)格戰(zhàn)。這5家企業(yè)所占的全國(guó)B2C市場(chǎng)份額超過(guò)82%。

5月8日，京東商城方面表示，將在5、6月期間，拿出5億元對(duì)家電產(chǎn)品進(jìn)行促銷(xiāo)，以拉動(dòng)大家電銷(xiāo)售。這被業(yè)內(nèi)普遍看做是京東商城對(duì)此前蘇寧易購(gòu)、亞馬遜中國(guó)和天貓?zhí)羝?C價(jià)格戰(zhàn)的回應(yīng)。京東商城方面同時(shí)透露，除開(kāi)展促銷(xiāo)活動(dòng)，其還會(huì)在物流、售后服務(wù)上加大投入力度，以進(jìn)一步完善企業(yè)的產(chǎn)業(yè)、供應(yīng)鏈。

蘇寧易購(gòu)?fù)瑫r(shí)宣布，將在本月16日~18日啟動(dòng)“E18五月季”大型促銷(xiāo)活動(dòng)，計(jì)劃投入20億元的特價(jià)貨源和4億元讓利額度。此前，蘇寧易購(gòu)?fù)度?0億元特價(jià)暢銷(xiāo)貨源和上億元讓利額度的促銷(xiāo)剛剛結(jié)束。

此前，天貓、當(dāng)當(dāng)網(wǎng)、亞馬遜等都宣布了各自的價(jià)格促銷(xiāo)策略。天貓宣布，將首次以給商家補(bǔ)貼的辦法，支持平臺(tái)上商家開(kāi)打3C數(shù)碼電器價(jià)格戰(zhàn)，補(bǔ)貼額度達(dá)到2億元。當(dāng)當(dāng)網(wǎng)則聯(lián)手?jǐn)?shù)百家出版社，以7萬(wàn)種精品好書(shū)滿(mǎn)88元再打八八折的優(yōu)惠促銷(xiāo)活動(dòng)殺入價(jià)格戰(zhàn)。

在激烈的價(jià)格戰(zhàn)面前，亞馬遜全球高級(jí)副總裁塞巴斯蒂安·古寧漢姆來(lái)到了中國(guó)，為他的同事助威，他說(shuō)，“亞馬遜中國(guó)會(huì)根據(jù)自己的情況安排各種促銷(xiāo)，我們會(huì)完全授權(quán)中國(guó)團(tuán)隊(duì)進(jìn)行必要的此類(lèi)活動(dòng)。

“目前新一輪的價(jià)格戰(zhàn)涉及面更廣，排名前三的電商巨頭全部參與，因此我們預(yù)計(jì)在接下來(lái)一兩個(gè)月時(shí)間內(nèi)，包括空調(diào)、電視、冰洗產(chǎn)品等商品的價(jià)格將持續(xù)走低。”一淘網(wǎng)分析師無(wú)招昨日對(duì)記者表示。

拼價(jià)格是為搶風(fēng)投？

據(jù)業(yè)內(nèi)人士分析，接二連三的“戰(zhàn)略資金投入”和“全網(wǎng)最低價(jià)承諾”背后，其深層次原因，是電商大佬對(duì)資金的需求。

中國(guó)電子商務(wù)研究中心分析師莫岱青昨日對(duì) 《每日經(jīng)濟(jì)新聞》記者表示，價(jià)格戰(zhàn)的主要目的，“是為了爭(zhēng)取市場(chǎng)份額，同時(shí)，吸引消費(fèi)者到平臺(tái)上消費(fèi)，爭(zhēng)取到市場(chǎng)份額后，就可以吸引風(fēng)投的投資”。

她表示，從去年底到今年，風(fēng)投對(duì)電商的投資漸冷，投資更加謹(jǐn)慎，主要原因是電商倒閉了不少。易觀(guān)國(guó)際昨日提供的數(shù)據(jù)顯示，2012年第一季度中國(guó)網(wǎng)上零售市場(chǎng)交易規(guī)模達(dá)到2188億元，環(huán)比下滑4%。

此外，艾瑞咨詢(xún)分析師丁佳琪表示，3C數(shù)碼和家電品類(lèi)由于商品標(biāo)準(zhǔn)統(tǒng)一、售價(jià)相對(duì)較高以及消費(fèi)者對(duì)價(jià)格更敏感，往往被業(yè)界看做是最適合進(jìn)行價(jià)格戰(zhàn)的品類(lèi)。因此，幾乎每一輪“價(jià)格戰(zhàn)”，3C家電類(lèi)商品都是主力軍。

“在目前的行業(yè)格局下，通過(guò)價(jià)格戰(zhàn)爭(zhēng)用戶(hù)、搶市場(chǎng)無(wú)法避免。但價(jià)格戰(zhàn)只是吸引用戶(hù)單次購(gòu)買(mǎi)的手段，要想讓消費(fèi)者成為企業(yè)的忠實(shí)顧客還要看企業(yè)的軟實(shí)力。”丁佳琪表示。