胡立彪:國產(chǎn)手機(jī)差點(diǎn)兒什么

國內(nèi)手機(jī)市場近些日子讓一組數(shù)據(jù)搞得異常興奮。據(jù)咨詢機(jī)構(gòu)賽諾發(fā)布的一份最新市場報(bào)告顯示，中國智能手機(jī)市場份額前5強(qiáng)有4個為國產(chǎn)品牌，分別是中興、華為、酷派和聯(lián)想（合稱“中華酷聯(lián)”），這4家企業(yè)的市場份額合計(jì)超過了40%，而國產(chǎn)品牌總市場份額更是超過50%。重奪半壁江山，這讓許多人內(nèi)心不禁發(fā)出歡呼——國產(chǎn)手機(jī)的輝煌年代又回來了！

之所以說是“內(nèi)心”的歡呼，是因?yàn)楸M管一些業(yè)內(nèi)人士在引述這組數(shù)據(jù)時更多使用了比較低調(diào)謹(jǐn)慎的措辭，但“歐耶”的表情還是能從字里行間看出來。要知道，上一次的那個“半壁江山”要追溯到差不多10年前了。2003年那一年，當(dāng)時國產(chǎn)手機(jī)市場占有率達(dá)到了55.7%，歷史性地第一次超過了國外品牌。當(dāng)時波導(dǎo)、夏新、東信、TCL、康佳等國產(chǎn)手機(jī)廠商是主力軍，一度在市場上呼風(fēng)喚雨，而“波導(dǎo)手機(jī)，手機(jī)中的戰(zhàn)斗機(jī)”那句廣告語，的確表達(dá)了當(dāng)時國產(chǎn)手機(jī)陣營滿布的那種“歐耶”氣勢。不過，好景不長，只兩年工夫，國產(chǎn)手機(jī)便因基于貼牌生產(chǎn)而不具備技術(shù)研發(fā)實(shí)力及售后服務(wù)跟不上而在大規(guī)模爆發(fā)的質(zhì)量問題風(fēng)雨中紛紛飄搖傾倒。在隨后的8年時間里，整個國產(chǎn)手機(jī)群體一直處于萎靡狀態(tài)，市場長期被洋品牌占據(jù)的那份壓抑實(shí)難為外人道也。如今終有翻身之日，能不拍手稱快么。

然而這種歡呼只能在內(nèi)心吶喊一下，而低調(diào)謹(jǐn)慎才是正確的態(tài)度。分析人士指出，此次市場份額排位先前的“中華酷聯(lián)”4大品牌有著相似的背影，他們的智能手機(jī)都集中在千元價位，而且與3大運(yùn)營商捆綁緊密。這一點(diǎn)與10年前很相似，當(dāng)時的國產(chǎn)手機(jī)依靠靈活的渠道策略，從代理商環(huán)節(jié)相對死板的洋品牌手中搶得了市場。而如今，只是渠道端換成了運(yùn)營商而已。但正是這種相似才透出了隱憂——除去運(yùn)營商補(bǔ)貼和產(chǎn)品本身的性價比，上述企業(yè)作為手機(jī)品牌，品牌端的價值都不高，技術(shù)實(shí)力也不是很強(qiáng)，這就讓人對其是否能走得更遠(yuǎn)產(chǎn)生了疑慮。

事實(shí)上，借助與運(yùn)營商綁定的銷售和低價策略，國產(chǎn)品牌借智能手機(jī)重新崛起已經(jīng)算是成功了，但國產(chǎn)手機(jī)高份額低利潤、品牌影響力不夠的狀態(tài)依然難以改變。咨詢機(jī)構(gòu)Asymco最新發(fā)布的數(shù)據(jù)讓業(yè)內(nèi)汗顏：2012年一季度，全球手機(jī)行業(yè)73%的利潤流向了蘋果公司，剛剛榮登全球最大手機(jī)廠商的三星占據(jù)了另外26%的利潤，余下的國產(chǎn)品牌和其他國際品牌手機(jī)公司只能去爭奪僅剩的1%。對此業(yè)內(nèi)觀察人士認(rèn)為，國內(nèi)手機(jī)品牌僅有知名度而不具備美譽(yù)度，往往只注重眼前利益而沒有長遠(yuǎn)積累，這是其只見市場不見利潤、一時發(fā)跡卻難長久的根源所在。所以，國產(chǎn)手機(jī)企業(yè)如果不在品牌塑造、產(chǎn)品質(zhì)量、服務(wù)水平及合作特色方面有所突破，還像過去那樣只是以拼價格、炒作及打口水仗等作為主要的市場推廣手法，那么國內(nèi)手機(jī)品牌仍然很難有大的起色。

華寶證券的一份面向手機(jī)市場的研究報(bào)告亦點(diǎn)出了品牌價值缺失下的隱憂。報(bào)告稱，盡管國產(chǎn)手機(jī)在市場份額上重新與洋品牌打成平手，但運(yùn)營商定制機(jī)市場利潤微薄，傳統(tǒng)渠道市場又受運(yùn)營商市場沖擊和互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)低價機(jī)的攪局，國產(chǎn)智能手機(jī)今年價格大幅下滑，而且這種趨勢還在繼續(xù)。日益激烈的價格戰(zhàn)還會重新主導(dǎo)國產(chǎn)手機(jī)戰(zhàn)場，并成為企業(yè)們不能承受之重。