《2020江蘇消費(fèi)意愿及輿情分析報(bào)告》出爐 線上消費(fèi)漸成居民消費(fèi)主要渠道

江蘇省消保委制圖

近日，江蘇省消保委發(fā)布《2020年江蘇省消費(fèi)意愿及輿情分析報(bào)告》（以下簡(jiǎn)稱《報(bào)告》）。《報(bào)告》分析了2020年全省居民的消費(fèi)意愿、消費(fèi)投訴、消費(fèi)維權(quán)輿情熱點(diǎn)等，線上消費(fèi)逐漸成居民消費(fèi)的主要渠道。江蘇省消保委預(yù)測(cè)，體驗(yàn)式消費(fèi)場(chǎng)景或?qū)⒊蔀榫€下新消費(fèi)的快車道。

近七成居民消費(fèi)滿意度較高

《報(bào)告》顯示，江蘇省居民的消費(fèi)觀念產(chǎn)生了較大轉(zhuǎn)變，其中四成以上的居民在消費(fèi)時(shí)更加注重健康養(yǎng)生，三成以上的居民的消費(fèi)變得更加節(jié)約、更加理性、更加偏好環(huán)保和天然產(chǎn)品，以及更加關(guān)注產(chǎn)品的品質(zhì)。

2020年，江蘇省居民消費(fèi)的整體滿意度接近七成。同時(shí)，線上消費(fèi)漸成居民消費(fèi)的主要渠道，新型線上消費(fèi)渠道如外賣跑腿、拼購(gòu)、社區(qū)團(tuán)購(gòu)等逐漸崛起。在各消費(fèi)渠道中，五成以上居民通過(guò)傳統(tǒng)電商平臺(tái)（如淘寶、京東等）消費(fèi)，四成以上通過(guò)外賣、跑腿代購(gòu)平臺(tái)和拼購(gòu)平臺(tái)等其他線上途徑。隨著疫情得到控制，傳統(tǒng)線下渠道如大賣場(chǎng)/大型超市逐漸恢復(fù)，調(diào)查發(fā)現(xiàn)，47.3%的居民會(huì)選擇大賣場(chǎng)、大型超市進(jìn)行消費(fèi)，40.1%的居民會(huì)選擇周邊小型超市、雜貨店進(jìn)行消費(fèi)。

旅游度假方面，2020年居民主要以近郊周邊游為主，省內(nèi)游次之，省外游和出國(guó)游較低，2021年旅游的計(jì)劃中，依然以省內(nèi)和近郊游為主，但省外游和出國(guó)游有提升。

挽回經(jīng)濟(jì)損失1.8億元

2020年江蘇省全省消保委系統(tǒng)共計(jì)受理維權(quán)訴求985661件，其中投訴190765件、咨詢794896件，分別占接收總量的19.35%、80.65%，為消費(fèi)者挽回經(jīng)濟(jì)損失1.8億元。

值得注意的是，江蘇省居民在消費(fèi)過(guò)程中，近九成消費(fèi)者遇到了不同情況和不同程度的侵權(quán)行為。其中，遇到最多的侵權(quán)行為是商品虛假說(shuō)明和虛假宣傳問(wèn)題（60.3%），其次是欺騙性誘導(dǎo)消費(fèi)（46.8%），以及商品質(zhì)量問(wèn)題（40.4%）。

2020年江蘇有關(guān)消費(fèi)維權(quán)輿情信息總量高達(dá)8131618條，根據(jù)消費(fèi)維權(quán)大數(shù)據(jù)信息和輿情情況，江蘇省消保委分析總結(jié)出“2020年江蘇十大消費(fèi)維權(quán)輿情熱點(diǎn)”：口罩等防疫用品投訴多；在線旅行退票退費(fèi)難；未成年網(wǎng)游充值問(wèn)題集中；長(zhǎng)租公寓“爆雷”引關(guān)注；社區(qū)團(tuán)購(gòu)成關(guān)注新熱點(diǎn)；預(yù)付式消費(fèi)“套路”深；教育培訓(xùn)行業(yè)亂象叢生；直播帶貨頻頻“翻車”；商品房及房屋裝修問(wèn)題多發(fā)；江蘇省消保委規(guī)范智能電視開機(jī)廣告獲贊。

體驗(yàn)式消費(fèi)或成主流

《報(bào)告》指出，下沉市場(chǎng)不僅是眼下互聯(lián)網(wǎng)等行業(yè)的必爭(zhēng)之地，同時(shí)也是“國(guó)內(nèi)大循環(huán)”下促消費(fèi)擴(kuò)內(nèi)需、縮小區(qū)域發(fā)展差距、挖掘經(jīng)濟(jì)新動(dòng)能的著力點(diǎn)。未來(lái)，下沉市場(chǎng)的消費(fèi)升級(jí)和維權(quán)工作任重道遠(yuǎn)。隨著農(nóng)村流通基礎(chǔ)設(shè)施的不斷完善和農(nóng)村消費(fèi)觀念的更新，我國(guó)農(nóng)村消費(fèi)增長(zhǎng)潛力很大，下一步應(yīng)通過(guò)促進(jìn)大宗消費(fèi)和重點(diǎn)消費(fèi)，更大釋放農(nóng)村消費(fèi)潛力，促進(jìn)農(nóng)村消費(fèi)增長(zhǎng)，為構(gòu)建新發(fā)展格局提供更加有力的支撐。

隨著我國(guó)老齡化程度的持續(xù)加深，被稱為“銀發(fā)經(jīng)濟(jì)”的老年產(chǎn)業(yè)應(yīng)運(yùn)而生，主要涉及健康養(yǎng)老、餐飲、旅游、金融理財(cái)?shù)阮I(lǐng)域。老年人群的消費(fèi)觀念也發(fā)生了很大轉(zhuǎn)變，由過(guò)去舍不得消費(fèi)到花錢買健康、花錢買快樂(lè)。消費(fèi)觀念的改變有助于老年產(chǎn)業(yè)的蓬勃發(fā)展，因此，鼓勵(lì)老年人群在經(jīng)濟(jì)承受限度內(nèi)，科學(xué)健康地消費(fèi)，營(yíng)造良好的消費(fèi)環(huán)境和維權(quán)環(huán)境非常重要。

疫情防控下，線上購(gòu)物平臺(tái)的消費(fèi)固然火爆異常，但消費(fèi)者的需求是多元化、個(gè)性化的。線下新消費(fèi)過(guò)程中，消費(fèi)者除了可以參與促銷類活動(dòng)外，還能感受到智能化的購(gòu)物服務(wù)、體驗(yàn)式的場(chǎng)景互動(dòng)，智能停車、找店、排隊(duì)等功能優(yōu)化消費(fèi)者購(gòu)物消費(fèi)環(huán)節(jié)，AR游戲等場(chǎng)景類互動(dòng)則為購(gòu)物消費(fèi)過(guò)程增添更多趣味。《報(bào)告》認(rèn)為，體驗(yàn)式消費(fèi)具有活動(dòng)娛樂(lè)性強(qiáng)、產(chǎn)品體驗(yàn)性高、集客能力強(qiáng)的特點(diǎn)，消費(fèi)者在互動(dòng)過(guò)程中感受產(chǎn)品效果會(huì)自然而然地產(chǎn)生消費(fèi)需求，從而增強(qiáng)消費(fèi)者與品牌之間的黏性，預(yù)計(jì)將成為下一個(gè)階段的主流。

（史曄 中國(guó)消費(fèi)者報(bào)記者 薛慶元）