虛假競價(jià)、內(nèi)外勾結(jié)、哄抬價(jià)格 地下炒鞋市場的灰色“生意經(jīng)”
一雙售價(jià)為1399元的耐克AIRJORDAN1籃球鞋,幾經(jīng)“鞋販子”翻炒,價(jià)格飆升至1.3萬元。34歲的趙聰不停地翻看微信群和球鞋交易平臺(tái),希望能用較低的價(jià)格買到自己心儀的籃球鞋。然而,半小時(shí)后,他徹底放棄了。
近日,《中國消費(fèi)者報(bào)》記者調(diào)查發(fā)現(xiàn),北京地下炒鞋市場異?;钴S,一個(gè)號稱“北京最大炒鞋微信群”里,300多名“鞋販子”輪流出招,通過“虛假競價(jià)”“平臺(tái)合作”“內(nèi)外勾結(jié)”等方式哄抬價(jià)格,把一雙雙球鞋變?yōu)槟怖墓ぞ摺?/p>
火爆的生意
趙聰喜歡收藏鞋。跟大多數(shù)喜歡收藏鞋的人一樣,他有自己的購鞋渠道。15年的時(shí)間里,趙聰購買了近300雙鞋用來收藏,密密麻麻地?cái)[滿了他專門定制的鞋架。但近兩年,他買的鞋越來越少,原因是炒鞋的人越來越多,價(jià)格水漲船高。
炒鞋市場的火爆從價(jià)格飆升速度就可見一斑。今年3月,一雙名為“AJ櫻花粉球鞋”的發(fā)售首日,30萬人加入網(wǎng)上搖號抽簽的大軍。在線下,原價(jià)1000多元的鞋沒過幾天就漲到1萬元。5月11日,原價(jià)為1399元的耐克“AJ1”籃球鞋發(fā)售,不到3天,價(jià)格就上升到1萬元。10月16日,《中國消費(fèi)者報(bào)》記者登錄球鞋交易平臺(tái)“毒”APP查詢發(fā)現(xiàn),這款鞋的價(jià)格目前已經(jīng)上升到1.3萬元左右。
北京一所高校的大三學(xué)生王亮亮告訴記者,他從大二上學(xué)期接觸到炒鞋,目前通過炒鞋已賺了近5萬元。“一些限量版或者明星同款的鞋已經(jīng)不是一件單純的商品了,很多人買來進(jìn)行投資。”王亮亮說,網(wǎng)上高價(jià)格買來的鞋,真正穿的人很少,參與炒鞋的多數(shù)人把鞋當(dāng)成牟利的工具,擊鼓傳花,等著下一位消費(fèi)者來接手后變現(xiàn)。
但炒鞋市場并非王亮亮所想的“穩(wěn)賺不賠”。趙聰告訴記者,曾見過一名炒鞋者,以1萬元一雙的價(jià)格囤了100雙鞋,還沒來得及銷售,卻遇到品牌方追加發(fā)售,一夜之間,鞋子的價(jià)格回到了原價(jià),炒鞋者賠了近百萬元。
火爆的炒鞋生意不僅僅是“鞋販子”和購鞋者的斗爭,甚至炒鞋者之間也會(huì)上演“全武行”。一名炒鞋者告訴《中國消費(fèi)者報(bào)》記者,在炒鞋圈流傳著一個(gè)案例:有人通過技術(shù)手段直接鎖定了ConfirmedApp(一款球鞋預(yù)定應(yīng)用)上的預(yù)定,成功買走了80雙原價(jià)1899元的SPLY-350鞋。當(dāng)他從線下門店提走自己的戰(zhàn)利品乘坐電梯時(shí),遭到一群“黃牛黨”的瘋狂攻擊。
“如今,這個(gè)市場非常瘋狂。”趙聰說,火爆的炒鞋市場,讓原本喜歡收藏鞋的消費(fèi)者望而卻步,為了買到心儀的球鞋,他不得不加入炒鞋的圈子,“為的是第一時(shí)間掌握信息”。
變味的市場
記者了解到,目前在高端球鞋交易市場上較為活躍的是“毒”“NICE”“識貨”3家網(wǎng)絡(luò)交易平臺(tái)。趙聰告訴記者,大多數(shù)炒鞋者都活躍在這些交易平臺(tái)和專門的微信群里。
在一個(gè)被很多炒鞋者稱為“北京最大炒鞋微信群”中,活躍著300余人。在群里,成員之間經(jīng)常發(fā)布一些球鞋的型號、價(jià)格、尺碼等求購信息進(jìn)行交易。
記者發(fā)現(xiàn),一些參與炒鞋的人為了抬高價(jià)格,通常把一雙鞋宣傳成“稀缺資源”;一些炒鞋者為了迷惑消費(fèi)者,甚至?xí)搹埪晞荩捎酶鞣N欺騙的手法,引誘消費(fèi)者上鉤。
趙聰告訴記者,他曾經(jīng)也被蒙蔽過。一雙adidas的鞋,“鞋販子”開出的價(jià)格是1.5萬元,但當(dāng)他付款之后,對方卻稱貨被別人以1.8萬元預(yù)定,如果想要的話,需要加價(jià)1000元。“后來我才知道,這是炒鞋的慣用伎倆。”趙聰說。
記者在調(diào)查過程中接觸到幾名“鞋販子”。其中一名劉姓男子告訴記者,平均每月可以賣出30余雙鞋,價(jià)格從1萬元到5萬元不等。“炒鞋就是地下進(jìn)行,鞋子原價(jià)本不算高,但是想要的話就要出高價(jià)買,這是規(guī)矩,不然我們怎么賺錢?”劉姓男子說。
記者調(diào)查發(fā)現(xiàn),不少喜愛收藏鞋的消費(fèi)者也像趙聰一樣,一邊抱怨瘋狂上漲的價(jià)格,一邊又因買不到心儀的鞋舍不得放下這條“地下”購買途徑。
饑餓的營銷
記者調(diào)查發(fā)現(xiàn),除了炒鞋者,另一個(gè)推動(dòng)炒鞋市場急劇升溫的是各大品牌方。目前,耐克、阿迪達(dá)斯等品牌發(fā)售明星同款、限量款、聯(lián)名款運(yùn)動(dòng)鞋,常采用預(yù)約搖號的方式。消費(fèi)者往往需要填寫身份證、電話、姓名等個(gè)人信息進(jìn)行預(yù)約登記,此后品牌方才會(huì)以“抽選”“搖號”等形式公布有資格購買的消費(fèi)者名單。
限量銷售和預(yù)約搖號銷售的方式,給消費(fèi)者制造了一種稀缺感,從一定程度上助推了炒鞋市場的亂象。北京一家品牌體育用品店的店員吳燕告訴《中國消費(fèi)者報(bào)》記者,每次臨近新品限量發(fā)售,店內(nèi)會(huì)被分配50至80雙鞋的名額,但往往來排隊(duì)的消費(fèi)者能超過300人。“我們也知道這是饑餓營銷,但現(xiàn)在很多大品牌都這樣做,買不買都是消費(fèi)者的事。”吳燕說。
近年來,許多大品牌也陸續(xù)跟風(fēng)采用限量發(fā)售、預(yù)約搖號的銷售方式,匡威、彪馬等品牌近期分別發(fā)布了幾款“限量款”“合作款”,吸引到不少消費(fèi)者眼球,目前已經(jīng)可以在某電商平臺(tái)搜索到高于原價(jià)的一些鞋款。
瘋狂的炒作
在趙聰眼里,一雙品牌鞋的價(jià)格已經(jīng)不是由市場決定,而是炒鞋者。“微信群里,成員會(huì)相互交流,相互交易,把鞋的價(jià)格抬高。”趙聰說,一款鞋由幾個(gè)“大販子”一商量,價(jià)格就上去了。
除了在微信群里進(jìn)行交易和哄抬價(jià)格,一些炒鞋者還把目標(biāo)放在了一些交易平臺(tái)上。趙聰告訴記者,常見的手法是“虛假競價(jià)”,主要的手法是通過交易平臺(tái)注冊多個(gè)賬號,通過不斷交易抬升價(jià)格。
“交易平臺(tái)也縱容這種操作,甚至主動(dòng)和鞋販子合作,因?yàn)閮r(jià)格賣得越高,平臺(tái)越有利可圖。”趙聰說。
一名參與炒鞋的王姓男子告訴記者,平臺(tái)會(huì)私下和炒鞋者進(jìn)行合作,“通過合作,讓更多的炒鞋者來平臺(tái)銷售。雙方都想賺錢,所以平臺(tái)只是表面上反對炒鞋,實(shí)際上是睜一只眼閉一只眼”。
還有一種常見的手法是內(nèi)外勾結(jié)。調(diào)查中,一名炒鞋者告訴記者,他們有時(shí)候會(huì)從零售商處拿到限量版的鞋,“店鋪有80雙鞋,我們會(huì)和店鋪合作,以高出原價(jià)的方式先把50雙貨拿了,但表面上還要做成現(xiàn)場購買的樣子”。
“一雙喬丹鞋的價(jià)格可以隨著市場的需求量有起伏,但人為操控球鞋價(jià)格就不對了,這種畸形的溢價(jià)不應(yīng)該讓普通消費(fèi)者買單。”趙聰對記者如是說。
●專家觀點(diǎn)
炒鞋該降溫
中國消費(fèi)者權(quán)益保護(hù)法學(xué)研究會(huì)副秘書長陳音江認(rèn)為,鞋類商品雖然屬于市場自主定價(jià),但如果平臺(tái)或商家相互串通,故意操縱市場價(jià)格,捏造和散布漲價(jià)信息,或利用虛假信息誘騙消費(fèi)者購買,損害消費(fèi)者的合法權(quán)益,同樣應(yīng)該受到《價(jià)格法》等有關(guān)法律法規(guī)的規(guī)范。監(jiān)管部門可以依法對類似問題進(jìn)行調(diào)查,如果發(fā)現(xiàn)存在違法違規(guī)行為,應(yīng)依法給予處罰。
陳音江建議消費(fèi)者理性消費(fèi),多關(guān)心商品的本身使用屬性,不要盲目跟風(fēng)消費(fèi)和炒作,刻意去追求購買所謂的獨(dú)特或個(gè)性商品。
中國人民大學(xué)教授劉俊海認(rèn)為,通過營銷炒作和投機(jī)取巧來牟利,不利于消費(fèi)市場的健康發(fā)展,有關(guān)監(jiān)管部門應(yīng)及時(shí)出手“降溫”。(中國消費(fèi)者報(bào) 記者田珍祥)
一雙售價(jià)為1399元的耐克AIRJORDAN1籃球鞋,幾經(jīng)“鞋販子”翻炒,價(jià)格飆升至1.3萬元。34歲的趙聰不停地翻看微信群和球鞋交易平臺(tái),希望能用較低的價(jià)格買到自己心儀的籃球鞋。然而,半小時(shí)后,他徹底放棄了。
近日,《中國消費(fèi)者報(bào)》記者調(diào)查發(fā)現(xiàn),北京地下炒鞋市場異?;钴S,一個(gè)號稱“北京最大炒鞋微信群”里,300多名“鞋販子”輪流出招,通過“虛假競價(jià)”“平臺(tái)合作”“內(nèi)外勾結(jié)”等方式哄抬價(jià)格,把一雙雙球鞋變?yōu)槟怖墓ぞ摺?/p>
火爆的生意
趙聰喜歡收藏鞋。跟大多數(shù)喜歡收藏鞋的人一樣,他有自己的購鞋渠道。15年的時(shí)間里,趙聰購買了近300雙鞋用來收藏,密密麻麻地?cái)[滿了他專門定制的鞋架。但近兩年,他買的鞋越來越少,原因是炒鞋的人越來越多,價(jià)格水漲船高。
炒鞋市場的火爆從價(jià)格飆升速度就可見一斑。今年3月,一雙名為“AJ櫻花粉球鞋”的發(fā)售首日,30萬人加入網(wǎng)上搖號抽簽的大軍。在線下,原價(jià)1000多元的鞋沒過幾天就漲到1萬元。5月11日,原價(jià)為1399元的耐克“AJ1”籃球鞋發(fā)售,不到3天,價(jià)格就上升到1萬元。10月16日,《中國消費(fèi)者報(bào)》記者登錄球鞋交易平臺(tái)“毒”APP查詢發(fā)現(xiàn),這款鞋的價(jià)格目前已經(jīng)上升到1.3萬元左右。
北京一所高校的大三學(xué)生王亮亮告訴記者,他從大二上學(xué)期接觸到炒鞋,目前通過炒鞋已賺了近5萬元。“一些限量版或者明星同款的鞋已經(jīng)不是一件單純的商品了,很多人買來進(jìn)行投資。”王亮亮說,網(wǎng)上高價(jià)格買來的鞋,真正穿的人很少,參與炒鞋的多數(shù)人把鞋當(dāng)成牟利的工具,擊鼓傳花,等著下一位消費(fèi)者來接手后變現(xiàn)。
但炒鞋市場并非王亮亮所想的“穩(wěn)賺不賠”。趙聰告訴記者,曾見過一名炒鞋者,以1萬元一雙的價(jià)格囤了100雙鞋,還沒來得及銷售,卻遇到品牌方追加發(fā)售,一夜之間,鞋子的價(jià)格回到了原價(jià),炒鞋者賠了近百萬元。
火爆的炒鞋生意不僅僅是“鞋販子”和購鞋者的斗爭,甚至炒鞋者之間也會(huì)上演“全武行”。一名炒鞋者告訴《中國消費(fèi)者報(bào)》記者,在炒鞋圈流傳著一個(gè)案例:有人通過技術(shù)手段直接鎖定了ConfirmedApp(一款球鞋預(yù)定應(yīng)用)上的預(yù)定,成功買走了80雙原價(jià)1899元的SPLY-350鞋。當(dāng)他從線下門店提走自己的戰(zhàn)利品乘坐電梯時(shí),遭到一群“黃牛黨”的瘋狂攻擊。
“如今,這個(gè)市場非常瘋狂。”趙聰說,火爆的炒鞋市場,讓原本喜歡收藏鞋的消費(fèi)者望而卻步,為了買到心儀的球鞋,他不得不加入炒鞋的圈子,“為的是第一時(shí)間掌握信息”。
變味的市場
記者了解到,目前在高端球鞋交易市場上較為活躍的是“毒”“NICE”“識貨”3家網(wǎng)絡(luò)交易平臺(tái)。趙聰告訴記者,大多數(shù)炒鞋者都活躍在這些交易平臺(tái)和專門的微信群里。
在一個(gè)被很多炒鞋者稱為“北京最大炒鞋微信群”中,活躍著300余人。在群里,成員之間經(jīng)常發(fā)布一些球鞋的型號、價(jià)格、尺碼等求購信息進(jìn)行交易。
記者發(fā)現(xiàn),一些參與炒鞋的人為了抬高價(jià)格,通常把一雙鞋宣傳成“稀缺資源”;一些炒鞋者為了迷惑消費(fèi)者,甚至?xí)搹埪晞荩捎酶鞣N欺騙的手法,引誘消費(fèi)者上鉤。
趙聰告訴記者,他曾經(jīng)也被蒙蔽過。一雙adidas的鞋,“鞋販子”開出的價(jià)格是1.5萬元,但當(dāng)他付款之后,對方卻稱貨被別人以1.8萬元預(yù)定,如果想要的話,需要加價(jià)1000元。“后來我才知道,這是炒鞋的慣用伎倆。”趙聰說。
記者在調(diào)查過程中接觸到幾名“鞋販子”。其中一名劉姓男子告訴記者,平均每月可以賣出30余雙鞋,價(jià)格從1萬元到5萬元不等。“炒鞋就是地下進(jìn)行,鞋子原價(jià)本不算高,但是想要的話就要出高價(jià)買,這是規(guī)矩,不然我們怎么賺錢?”劉姓男子說。
記者調(diào)查發(fā)現(xiàn),不少喜愛收藏鞋的消費(fèi)者也像趙聰一樣,一邊抱怨瘋狂上漲的價(jià)格,一邊又因買不到心儀的鞋舍不得放下這條“地下”購買途徑。
饑餓的營銷
記者調(diào)查發(fā)現(xiàn),除了炒鞋者,另一個(gè)推動(dòng)炒鞋市場急劇升溫的是各大品牌方。目前,耐克、阿迪達(dá)斯等品牌發(fā)售明星同款、限量款、聯(lián)名款運(yùn)動(dòng)鞋,常采用預(yù)約搖號的方式。消費(fèi)者往往需要填寫身份證、電話、姓名等個(gè)人信息進(jìn)行預(yù)約登記,此后品牌方才會(huì)以“抽選”“搖號”等形式公布有資格購買的消費(fèi)者名單。
限量銷售和預(yù)約搖號銷售的方式,給消費(fèi)者制造了一種稀缺感,從一定程度上助推了炒鞋市場的亂象。北京一家品牌體育用品店的店員吳燕告訴《中國消費(fèi)者報(bào)》記者,每次臨近新品限量發(fā)售,店內(nèi)會(huì)被分配50至80雙鞋的名額,但往往來排隊(duì)的消費(fèi)者能超過300人。“我們也知道這是饑餓營銷,但現(xiàn)在很多大品牌都這樣做,買不買都是消費(fèi)者的事。”吳燕說。
近年來,許多大品牌也陸續(xù)跟風(fēng)采用限量發(fā)售、預(yù)約搖號的銷售方式,匡威、彪馬等品牌近期分別發(fā)布了幾款“限量款”“合作款”,吸引到不少消費(fèi)者眼球,目前已經(jīng)可以在某電商平臺(tái)搜索到高于原價(jià)的一些鞋款。
瘋狂的炒作
在趙聰眼里,一雙品牌鞋的價(jià)格已經(jīng)不是由市場決定,而是炒鞋者。“微信群里,成員會(huì)相互交流,相互交易,把鞋的價(jià)格抬高。”趙聰說,一款鞋由幾個(gè)“大販子”一商量,價(jià)格就上去了。
除了在微信群里進(jìn)行交易和哄抬價(jià)格,一些炒鞋者還把目標(biāo)放在了一些交易平臺(tái)上。趙聰告訴記者,常見的手法是“虛假競價(jià)”,主要的手法是通過交易平臺(tái)注冊多個(gè)賬號,通過不斷交易抬升價(jià)格。
“交易平臺(tái)也縱容這種操作,甚至主動(dòng)和鞋販子合作,因?yàn)閮r(jià)格賣得越高,平臺(tái)越有利可圖。”趙聰說。
一名參與炒鞋的王姓男子告訴記者,平臺(tái)會(huì)私下和炒鞋者進(jìn)行合作,“通過合作,讓更多的炒鞋者來平臺(tái)銷售。雙方都想賺錢,所以平臺(tái)只是表面上反對炒鞋,實(shí)際上是睜一只眼閉一只眼”。
還有一種常見的手法是內(nèi)外勾結(jié)。調(diào)查中,一名炒鞋者告訴記者,他們有時(shí)候會(huì)從零售商處拿到限量版的鞋,“店鋪有80雙鞋,我們會(huì)和店鋪合作,以高出原價(jià)的方式先把50雙貨拿了,但表面上還要做成現(xiàn)場購買的樣子”。
“一雙喬丹鞋的價(jià)格可以隨著市場的需求量有起伏,但人為操控球鞋價(jià)格就不對了,這種畸形的溢價(jià)不應(yīng)該讓普通消費(fèi)者買單。”趙聰對記者如是說。
●專家觀點(diǎn)
炒鞋該降溫
中國消費(fèi)者權(quán)益保護(hù)法學(xué)研究會(huì)副秘書長陳音江認(rèn)為,鞋類商品雖然屬于市場自主定價(jià),但如果平臺(tái)或商家相互串通,故意操縱市場價(jià)格,捏造和散布漲價(jià)信息,或利用虛假信息誘騙消費(fèi)者購買,損害消費(fèi)者的合法權(quán)益,同樣應(yīng)該受到《價(jià)格法》等有關(guān)法律法規(guī)的規(guī)范。監(jiān)管部門可以依法對類似問題進(jìn)行調(diào)查,如果發(fā)現(xiàn)存在違法違規(guī)行為,應(yīng)依法給予處罰。
陳音江建議消費(fèi)者理性消費(fèi),多關(guān)心商品的本身使用屬性,不要盲目跟風(fēng)消費(fèi)和炒作,刻意去追求購買所謂的獨(dú)特或個(gè)性商品。
中國人民大學(xué)教授劉俊海認(rèn)為,通過營銷炒作和投機(jī)取巧來牟利,不利于消費(fèi)市場的健康發(fā)展,有關(guān)監(jiān)管部門應(yīng)及時(shí)出手“降溫”。(中國消費(fèi)者報(bào) 記者田珍祥)
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