炫富之意不在“炫”是為賣

“抖音封禁3971個涉嫌刻意炫富賬號”“快手處置10010個宣揚拜金主義賬號”……近日，有兩家短視頻平臺先后發(fā)布公告，表示將傳遞健康正向價值觀。但記者調(diào)查發(fā)現(xiàn)，充斥著炫富拜金內(nèi)容的視頻，在各家平臺還是能經(jīng)常見到。

為何有這么多人喜歡拍視頻炫富？原來，很多視頻只是把炫富當作吸引流量的手段，背后的宣傳推銷才是核心。此外，網(wǎng)上還形成了一條完整的“虛假炫富產(chǎn)業(yè)鏈”，只需要很低的成本，人人都可以過一把“虛假富豪癮”。

打擊過后

炫富視頻依然火爆

“如果愛情不能讓你稱心如意，就讓money來讓我頂天立地”，以此為標題的一段視頻中，一個男子正玩著手機，他面前的桌子上則擺著一摞摞現(xiàn)金。視頻總共10秒鐘，內(nèi)容就是簡單地把這些錢從左到右、從近到遠拍了一遍。

另一段視頻當中，同樣是堆放現(xiàn)金，但普通的桌子明顯已經(jīng)放不下，堆成小山一樣的錢只能放在一個大型推車上。評論區(qū)里，有人發(fā)表著疑惑，“為什么我又刷到了這樣的視頻？”

盡管平臺聲稱對不良價值觀內(nèi)容開展了一輪又一輪的整治打擊，但以炫富和拜金為主題的視頻依然屢見不鮮。這些視頻往往還分為多種“段位”，簡單拍現(xiàn)金、拍豪車、拍奢侈品的都屬于“低端炫富”；更為高端的，還會在炫富視頻中加入一些主題和情節(jié)。

“花199萬坐月子的人都開什么車”“花50萬買一條狗的人都開什么車”“花千萬買地下室的人都開什么車”……某平臺上，一個“說車”博主發(fā)表的視頻都是類似的標題。這些視頻每一條總長都在兩分半左右，但說車的部分大約只有半分鐘，而且也沒有詳細地介紹車輛的特點和性能，只是草草地說說品牌型號了事。剩下的時間，博主都是在跟各種“富人”打交道，時不時再感嘆一下周遭環(huán)境之貴。

如果說這類視頻只能算“帶人開眼界”，并不能完全算炫富，那么另外一些視頻則是把炫富和拜金主義演繹到了極致。一則視頻當中，相親的兩人在路邊見了面。女子看到男子騎了一輛自行車前來，頓時露出一種鄙夷的神情，拒絕了一起吃飯的邀請。結(jié)果，男子又從兜里掏出了一把車鑰匙，啟動了路邊停著的一輛豪車。女子此時才恍然大悟，露出驚訝后悔的表情。像這樣反轉(zhuǎn)炫富的劇情，已經(jīng)成了許多視頻的標配。

記者搜索各家平臺發(fā)現(xiàn)，抖音、快手平臺已經(jīng)在用戶守則或社區(qū)自律公約里明確提到禁止發(fā)布炫富拜金內(nèi)容，違者將會處以刪除視頻甚至封禁賬號的處罰。而另外的一些平臺，則并未將這條禁止條款加入到用戶協(xié)議當中。

以租代買

幾百塊就能當“富豪”

對于視頻平臺充斥的炫富內(nèi)容，有人調(diào)侃道，某型號的豪車全球限量僅幾十輛，而在國內(nèi)的短視頻平臺就能見到上百人“喜提”，可見“虛假炫富”的泡沫之大。記者搜索發(fā)現(xiàn)，通過一些途徑，確實能用很低廉的成本拍一則炫富視頻，過一把“虛假富豪癮”。

在搜索平臺輸入關(guān)鍵字“炫富素材”，結(jié)果頁中出現(xiàn)了多條視頻下載鏈接。視頻內(nèi)容也是多種多樣，包括了“現(xiàn)金、手機零錢、豪車豪宅、游艇美食”等。有的視頻可以發(fā)在微信朋友圈，還有的已經(jīng)改成了適合短視頻平臺播放的格式，可以直接在平臺發(fā)布。而這些視頻，往往只需要花幾塊錢就能下載得到，有的甚至可以免費獲取。

如此得來的視頻，雖然發(fā)布出去很方便，但也有一個很大的問題：視頻里沒有真人出現(xiàn)。如果是發(fā)一條兩條還好，發(fā)多了被人質(zhì)疑是作假怎么辦？更何況，現(xiàn)在的炫富視頻中，博主往往是和高檔奢侈品或豪車一起出鏡的，這總不會有假了吧？

事實上，即使是人與實物一起出現(xiàn)的視頻，也可以通過作假達成。目前網(wǎng)絡(luò)上有不少奢侈品租賃平臺，這些平臺一般會打著“每天換穿”“隨心換戴”的旗號，只需要每天十幾元的價格，就可以租到大牌的衣服、首飾或手提包。對于新用戶，甚至還有0元租的活動。而如果想要在平臺租用奢侈品，用戶需要先交一筆會員費，但這筆費用普遍也并不是很貴，每月大約只要幾百塊錢。

而價值數(shù)百萬的豪車，同樣也可以在網(wǎng)上租到，只不過租金會比較貴，每天需要花費數(shù)千至上萬元?？紤]到如此租來拍視頻，成本還是有些高，有些租賃平臺還專門為拍攝者提供了短時租賃服務(wù)，豪車可以按小時租，每小時只需要花幾百元。還有的平臺，則提供了拼團租賃服務(wù)，10人一起拼租，原價五六千一天的車，一個人只需要花五六百。還有的車甚至有“百人拼團活動”，折合下來一人只需要花幾十塊錢。

炫富是假

賣貨發(fā)展下線是真

炫富視頻的制作成本不貴，但為何有些人非要營造出拜金的氛圍呢？記者發(fā)現(xiàn)，炫富往往只是博主用來吸引眼球和流量的手段，之后的變現(xiàn)才是核心。

在某平臺上，一位博主用了一張豪車的圖片作為封面，配文則是“18歲的我，終于給自己喜提愛車”，除此之外還有博主在健身房鍛煉的視頻。但眼尖的觀眾發(fā)現(xiàn)，這張豪車圖片上還有一條不起眼的“水印”。根據(jù)水印文字搜索，圖片其實來源于國外網(wǎng)站，而這名博主只是盜圖引流，實際是為了宣傳他自己開的健身房。從引流的效果看，博主確實達到了目的，他發(fā)布的其他內(nèi)容點贊都在個位數(shù)，而單單這條推送，點贊就達到了上千條。

還有一些炫富視頻，博主總是能找到一些頗有土豪氣的“路人”，并以采訪的名義讓他們介紹所穿服飾的價格。令人奇怪的是，佩戴著數(shù)萬元珠寶手表、開著幾百萬元豪車的路人卻總是“有意無意”地搭配幾件“便宜貨”。而在博主發(fā)布的店鋪鏈接中，還總能找到這些便宜服飾的同款。原來，以炫富為由吸引觀眾點進視頻然后賣貨，才是這些視頻的本質(zhì)。

有些博主只是單純地炫金錢炫物質(zhì)，還有的博主在此基礎(chǔ)上，還會以“創(chuàng)業(yè)”為名炫經(jīng)歷。這些博主往往稱自己曾經(jīng)一文不名，但經(jīng)歷了一段奮斗史后，終于創(chuàng)立了某品牌。通過賣該品牌的產(chǎn)品，博主一躍成為了有錢人，買得起豪車住得起豪宅，甚至連保姆都要請好幾個。

這些看似勵志的內(nèi)容，背后卻隱藏著一條灰色的產(chǎn)業(yè)鏈。通過視頻主頁留下的聯(lián)系電話，記者與客服交談發(fā)現(xiàn)，其實這些博主僅僅是利用視頻里的真金白銀來吸引“代理”加盟，發(fā)展下線，形式與被人詬病的“微商”無異。一家品牌的客服告訴記者，成為了代理后，可以用比零售價低的“經(jīng)銷商價”進貨，根據(jù)所交貨款的數(shù)額不同，在拿貨時可以享受不同的折扣——交1200元可以享5折，交6588元可以享4.4折。如果一下子交夠3萬元以上，還可以成為總代理，折扣也低到了3.7折。

觀點

平臺應(yīng)增強審核能力

“視頻平臺充斥炫富拜金內(nèi)容，首先會形成一種不好的社會風氣，容易造成人與人之間的爭風攀比，進而產(chǎn)生矛盾。”DCCI互聯(lián)網(wǎng)研究院院長劉興亮認為，現(xiàn)在青少年群體刷短視頻的現(xiàn)象十分普遍，相比于較為成熟的成年人，青少年的價值觀尚處于養(yǎng)成階段，更容易受到這些炫富內(nèi)容的影響。

對于視頻平臺是否應(yīng)該把“禁止發(fā)布炫富拜金內(nèi)容”加入用戶守則的問題，劉興亮表示，目前國家尚未出臺明確的細則，因此平臺沒有把此條納入守則無可厚非。2019年12月，國家網(wǎng)信辦發(fā)布了《網(wǎng)絡(luò)信息內(nèi)容生態(tài)治理規(guī)定》，其中規(guī)定了多條網(wǎng)絡(luò)信息生產(chǎn)者應(yīng)當?shù)种浦谱鳌?fù)制、發(fā)布的信息，比如“炒作緋聞、丑聞、劣跡”等，但并未包括炫富和拜金內(nèi)容。劉興亮認為，如果有關(guān)部門認為炫富內(nèi)容已經(jīng)對社會產(chǎn)生了很不好的影響，應(yīng)當在規(guī)定中將其明確指出，平臺可以據(jù)此對內(nèi)容進行審核或下架。

在已經(jīng)開展過打擊行動的平臺，炫富視頻依然屢禁不止。劉興亮建議，因為審核的人力始終有限，平臺應(yīng)該加強技術(shù)審核能力，在視頻發(fā)布之前就篩選出可能含有不良內(nèi)容的視頻，不予發(fā)布。除此之外，平臺也應(yīng)該提供一條舉報渠道，對于舉報不良視頻的用戶，應(yīng)該給予一定的榮譽或物質(zhì)獎勵，提高用戶自發(fā)監(jiān)督的積極性。（北京晚報 記者：莫凡）