中國家電出口何以面臨“增長的煩惱”

中國海關(guān)的統(tǒng)計數(shù)據(jù)顯示，2020年，我國家電累計出口約33.9億臺，同比增長14.2%。中國家電協(xié)會的統(tǒng)計數(shù)據(jù)也顯示，2020年，中國家電累計出口額837億美元，同比增長18%，出口額規(guī)模保持歷史同期最佳水平，且增速為近10年來最高。在國內(nèi)家電市場低迷的情況下，2020年的家電出口卻一路飄紅，而且，進(jìn)入2021年之后，家電出口依然保持向好增勢，許多企業(yè)的訂單已經(jīng)排到四五月份。

中國家電出口之所以能夠?qū)崿F(xiàn)逆襲，與新冠肺炎疫情直接相關(guān)。疫情發(fā)生后的前兩三個月，基于疫情防控需要，許多家電生產(chǎn)企業(yè)停工停產(chǎn)，國內(nèi)市場受到嚴(yán)重影響。但隨著國內(nèi)疫情得到有效控制，中國制造業(yè)開始逐漸復(fù)工復(fù)產(chǎn)，而這時國外疫情卻開始蔓延，許多國家的制造企業(yè)只得關(guān)閉工廠，一些海外客戶不得不將訂單轉(zhuǎn)到已經(jīng)恢復(fù)產(chǎn)能的中國。

當(dāng)然，中國政府措施得力能夠很好地控制疫情，為中國制造業(yè)恢復(fù)生產(chǎn)贏得了時間，創(chuàng)造了外部市場條件，而中國家電產(chǎn)業(yè)能夠抓住這個機(jī)會迅速重啟，也得益于自身擁有強(qiáng)大的工業(yè)基礎(chǔ)和完整的產(chǎn)業(yè)鏈。有業(yè)內(nèi)人士稱，依托于龐大的國內(nèi)市場和多年的海外貿(mào)易經(jīng)驗(yàn)，中國家電制造業(yè)逐漸升級完善。在全球家電制造產(chǎn)業(yè)中心，目前只有中國具備完整的產(chǎn)業(yè)鏈、供應(yīng)鏈，以及健康可控的生產(chǎn)運(yùn)營能力。面對疫情沖擊，中國家電制造業(yè)不僅能夠最先快速復(fù)工復(fù)產(chǎn)，還可以不斷提升產(chǎn)能，滿足海外訂單需求。

從需求端來看，疫情發(fā)生，一方面使得人們居家時間增多，導(dǎo)致對傳統(tǒng)家電的剛性需求增大，另一方面也會讓人們更加注重健康，由此形成對健康家電的新消費(fèi)需求。綜合供需兩方面情況，中國家電出口激增就不難理解了。

不過，正是由于中國家電出口階段性增長與疫情具有很強(qiáng)的關(guān)聯(lián)性，這也引發(fā)一些業(yè)內(nèi)人士擔(dān)憂。安信證券的一份研究報告認(rèn)為，由于其他大多數(shù)國家仍在與疫情作斗爭，而且因?yàn)榈却呙绨l(fā)生作用，經(jīng)濟(jì)復(fù)蘇的到來預(yù)計將會拖延，中國家電出口因此也將維持一段時間的增長。但在疫情結(jié)束后，中國家電出口能否延續(xù)這種向好態(tài)勢，則還存在一定變數(shù)。更重要的問題是，有專家提醒，目前中國家電出口增長更多只是量的增加，并未表現(xiàn)出利潤增長等質(zhì)的變化。

從市場客觀環(huán)境看，與疫情發(fā)生、延續(xù)相伴，家電原材料出現(xiàn)上漲情況，比如，從2020年3月到2020年10月，裸銅、冷軋鋼板、塑料這三大家電常用原材料價格分別上漲了33%、23%、27%；房租、物流及人工成本也在上漲，漲幅基本都在30%以上。由于與國外商家簽訂單時家電產(chǎn)品價格是依據(jù)當(dāng)時的市場行情所定，且簽后不能變更，所以中國廠商就必須自己承受原料、人工等價格上漲帶來的壓力。在這種情況下，就會出現(xiàn)訂單越多利潤越少，甚至賠錢的局面。近日，廣東省江門市一家電器制造企業(yè)的負(fù)責(zé)人無奈地向媒體報怨：“我們的利潤已經(jīng)沒有了，現(xiàn)在開始虧損。一方面，客戶在收到貨之前不會付款，另一方面，供應(yīng)商一直在催我們付款。”

不少家電企業(yè)面臨“增長的煩惱”，市場環(huán)境發(fā)生變化只是一個方面，更根本的原因還是自己不夠強(qiáng)大，承壓能力太弱。在分析中國家電出口增長的原因時，有業(yè)內(nèi)人士提到這樣一條：“疫情導(dǎo)致全球經(jīng)濟(jì)低迷，許多消費(fèi)者開始削減預(yù)算，在選購家電產(chǎn)品時，他們把目光轉(zhuǎn)向中低端產(chǎn)品，而這正與中國家電企業(yè)出口產(chǎn)品的定位相契合。”雖說“適合的就是正確的”，但中國出口家電產(chǎn)品“適合”了海外市場中低端的需求，也必然要“適合”（即接受）此類產(chǎn)品的低利潤（有國內(nèi)家電出口企業(yè)表示，他們的純利潤率只有4%，有些產(chǎn)品還不到，單是匯率增加的成本已把利潤吞掉了），而低利潤則使得企業(yè)在應(yīng)對市場變化上的能力變?nèi)?，并很容易陷入被動狀態(tài)。

目前中國出口企業(yè)面臨的情況說明，企業(yè)的全球化競爭，從來都不是單一維度、單一時間段、單一區(qū)域市場的較量，而是一場全球化的生產(chǎn)制造、產(chǎn)品研發(fā)、技術(shù)創(chuàng)新、供應(yīng)鏈、品牌資產(chǎn)、渠道管理等綜合體系建設(shè)的長跑。隨著疫情在全球范圍內(nèi)得到控制，中國家電出口高增長的勢頭會放緩。對于家電企業(yè)來說，不要指望將規(guī)模的高增長當(dāng)作常態(tài)，而應(yīng)將高質(zhì)量增長當(dāng)作長期追求，不斷增強(qiáng)“內(nèi)功”修為，提高抗風(fēng)險能力。