讓新消費(fèi)轉(zhuǎn)化為新動(dòng)力

數(shù)據(jù)顯示，今年春節(jié)期間，全國(guó)郵政快遞業(yè)累計(jì)攬收和投遞快遞包裹6.6億件，同比增長(zhǎng)2.6倍；全國(guó)重點(diǎn)零售和餐飲企業(yè)的銷售額8210億元，同比增長(zhǎng)28.7%……在“就地過年”的倡議下，百姓的消費(fèi)模式繼續(xù)向線上轉(zhuǎn)移，網(wǎng)購(gòu)年貨、外賣年夜飯等新消費(fèi)為拉動(dòng)內(nèi)需作出重要貢獻(xiàn)。

隨著移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)、智慧物流等新技術(shù)日新月異，居民的生活方式、消費(fèi)理念發(fā)生轉(zhuǎn)變，這種轉(zhuǎn)變也在反作用于消費(fèi)市場(chǎng)，二者互為促進(jìn)，共同推動(dòng)了新消費(fèi)的崛起。電商平臺(tái)敏銳捕捉消費(fèi)新趨勢(shì)，紛紛打造“年貨節(jié)”。數(shù)據(jù)顯示，盒馬“年貨節(jié)”異地特色年貨占比超40%，天貓“年貨節(jié)”累計(jì)賣出3.8億斤優(yōu)質(zhì)農(nóng)產(chǎn)品。這不僅讓“就地過年”的人們感受到濃濃的“家鄉(xiāng)味”，也助推了很多農(nóng)產(chǎn)品跨地域市場(chǎng)流通。

技術(shù)的進(jìn)步，不僅激發(fā)了潛在的消費(fèi)需求，也推動(dòng)了消費(fèi)升級(jí)。隨著智慧物流的不斷升級(jí)，網(wǎng)購(gòu)配送時(shí)效持續(xù)改善，讓百姓網(wǎng)購(gòu)的意愿更加強(qiáng)烈。美團(tuán)大數(shù)據(jù)顯示，今年春節(jié)期間，餐廳營(yíng)業(yè)率近70%。一些高品質(zhì)餐廳還推出了豐富的外賣年夜飯?zhí)撞停┙o端不斷創(chuàng)新，滿足了消費(fèi)者追求高效率、高品質(zhì)生活的需求。

消費(fèi)升級(jí)也在倒逼企業(yè)轉(zhuǎn)型，不斷推出更符合消費(fèi)者口味的產(chǎn)品和服務(wù)，開辟消費(fèi)市場(chǎng)新的增長(zhǎng)點(diǎn)。從今年一些爆款“年貨”可以看出，傳統(tǒng)商品融入了更多環(huán)保、科技、文化元素，受到消費(fèi)者青睞。譬如，小家電品牌九陽(yáng)聯(lián)名可口可樂打造的年夜飯潮酷新裝備在各大電商平臺(tái)上熱賣，九陽(yáng)還利用社交網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)完成銷售轉(zhuǎn)化和用戶留存，讓傳統(tǒng)的鍋具、烤箱打破年輕圈層，使得“在家做飯”成為年輕人追捧的新潮流。

小小購(gòu)物車一頭連著民生，一頭拉動(dòng)著中國(guó)經(jīng)濟(jì)基本盤。從老百姓的年貨購(gòu)物車中可以看出，一方面，我國(guó)消費(fèi)市場(chǎng)在經(jīng)受疫情考驗(yàn)后釋放出巨大潛力、強(qiáng)大韌勁和旺盛活力；另一方面，供給端對(duì)消費(fèi)市場(chǎng)的引領(lǐng)作用不容小覷。在線上線下融合等新商業(yè)模式以及社交網(wǎng)絡(luò)和新媒介等新場(chǎng)景的驅(qū)動(dòng)下，企業(yè)也在順勢(shì)而為，通過超前設(shè)計(jì)規(guī)劃新產(chǎn)品、推出新服務(wù)，從而引領(lǐng)了消費(fèi)，助推了消費(fèi)升級(jí)。下一步，企業(yè)只要摸準(zhǔn)市場(chǎng)消費(fèi)脈搏，不斷挖掘百姓需求，打造新的消費(fèi)亮點(diǎn)，就能將春節(jié)的新消費(fèi)熱潮轉(zhuǎn)化為推動(dòng)中國(guó)經(jīng)濟(jì)蓬勃發(fā)展的新動(dòng)力。（經(jīng)濟(jì)日?qǐng)?bào) 姜天驕）