中國品牌 世界共享——“中國品牌日”設立及“中國品牌日”系列活動綜述

5月10日，是第8個“中國品牌日”。由國家發(fā)展改革委、國務院國資委、市場監(jiān)管總局、國家知識產(chǎn)權局共同舉辦的2024年“中國品牌日”系列活動將在上海拉開帷幕。

2024年“中國品牌日”系列活動主題是“中國品牌，世界共享；國貨潮牌，品筑未來”。為期4天的系列活動采用線上線下相結合模式舉辦，其中線下活動地點在上海世博展覽館，主要包括舉辦2024年“中國品牌日”活動開幕式、中國品牌發(fā)展大會、中國品牌博覽會，以及有關部門、地方、企業(yè)、媒體、品牌服務機構自行組織開展的品牌特色創(chuàng)建活動。云上2024年中國品牌博覽會將于5月10日上線，常年在線開放，參展企業(yè)線上同步展示，通過豐富的多媒體手段和形式打造品牌資料庫，對我國品牌建設成果進行全面展示，呈現(xiàn)永不落幕的品牌盛會。

“中國品牌日”不僅已經(jīng)成為中國品牌交流展示的重要時刻，更成為我國發(fā)揮品牌引領作用，推動高質(zhì)量發(fā)展的重要引擎。

設立“中國品牌日” 推動“中國產(chǎn)品向中國品牌轉變”

品牌是高技術、高質(zhì)量、高信譽、高社會責任感和高文化素質(zhì)的代表。對于一家企業(yè)而言，品牌意味著市場份額甚至生存發(fā)展；對于國家和地區(qū)而言，品牌反映綜合實力和發(fā)展?jié)摿?。近年來，品牌市場價值持續(xù)提升，品牌成為全球經(jīng)濟競爭的制高點?？v觀全球產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟發(fā)展，一個國家或地區(qū)經(jīng)濟崛起的背后，往往是一批品牌的強勢崛起，每個強盛發(fā)達的經(jīng)濟體都擁有一批國際知名品牌。根據(jù)聯(lián)合國有關組織的統(tǒng)計，全球幾萬個品牌中，著名品牌所占比例不到3%，卻擁有40%以上的市場份額，名牌產(chǎn)品的銷售額占了全球銷售額的50%。在500多種主要工業(yè)品中，中國有220多種，產(chǎn)量居世界第一，但在世界品牌百強中，中國只有少數(shù)品牌入圍。

黨中央、國務院高度重視品牌建設工作。習近平總書記2014年5月10日在河南考察時強調(diào)，要推動中國制造向中國創(chuàng)造轉變、中國速度向中國質(zhì)量轉變、中國產(chǎn)品向中國品牌轉變。此后又多次強調(diào)要“強化品牌意識”“做強做大民族品牌”。

遵照國務院領導批示精神，2015年底，國家發(fā)展改革委聯(lián)合原質(zhì)檢總局，組織品牌發(fā)展研究機構、專家學者和企業(yè)代表等就品牌發(fā)展問題進行了深入研究。在此基礎上，結合貫徹落實供給側結構性改革的要求，國家發(fā)展改革委、原質(zhì)檢總局共同研究起草并向國務院上報了《關于發(fā)揮品牌引領作用推動供需結構升級的意見》（以下簡稱《意見》）。

為更好發(fā)揮品牌引領作用、推動供給結構和需求結構升級，經(jīng)國務院同意，2016年6月10日，國務院辦公廳專門印發(fā)《意見》，提出要實施3項重大工程，分別是品牌基礎建設工程，圍繞品牌影響因素，打牢品牌發(fā)展基礎，為發(fā)揮品牌引領作用創(chuàng)造條件；供給結構升級工程，以增品種、提品質(zhì)、創(chuàng)品牌為主要內(nèi)容，從一、二、三產(chǎn)業(yè)著手，采取有效舉措，推動供給結構升級；需求結構升級工程，發(fā)揮品牌影響力，切實采取可行措施，擴大自主品牌產(chǎn)品消費，適應引領消費結構升級。

在需求結構升級工程中，《意見》明確提出，設立“中國品牌日”，大力宣傳知名自主品牌，講好中國品牌故事，提高自主品牌影響力和認知度。這是國務院首次發(fā)文提出要設立“中國品牌日”。此外，《意見》還要求,鼓勵各級電視臺、廣播電臺以及平面、網(wǎng)絡等媒體，在重要時段、重要版面安排自主品牌公益宣傳。定期舉辦中國自主品牌博覽會，在重點出入境口岸設置自主品牌產(chǎn)品展銷廳，在世界重要市場舉辦中國自主品牌巡展推介會，擴大自主品牌的知名度和影響力。希望通過宣傳展示自主品牌，發(fā)揮品牌影響力，擴大自主品牌產(chǎn)品消費，適應引領消費結構升級。

為落實《意見》要求，國家發(fā)展改革委、原質(zhì)檢總局牽頭聯(lián)合相關部門又進行了深入研究。2016年11月，國家發(fā)展改革委、原質(zhì)檢總局會同有關部門向國務院上報了《國家發(fā)展改革委關于設立“中國品牌日”的請示》，對“中國品牌日”日期選擇、活動內(nèi)容和組織工作等提出了建議。

2017年4月24日，國務院批準了《國家發(fā)展改革委關于設立“中國品牌日”的請示》，同意自2017年起，將每年的5月10日設立為“中國品牌日”，具體工作由國家發(fā)展改革委商有關部門組織實施。

國家發(fā)展改革委有關負責人表示，設立“中國品牌日”，舉辦品牌日活動，有利于凝聚全社會共識，提高自主品牌意識，調(diào)動各方面積極性，培育發(fā)展自主品牌，消費自主品牌產(chǎn)品，增強自主品牌保護，助力供給結構和需求結構升級。

開展“中國品牌日”活動 助力“中國品牌世界共享”

2017年5月9日，在首個“中國品牌日”來臨之際，國家發(fā)展改革委、中宣部、工業(yè)和信息化部等9部門聯(lián)合在京發(fā)布首個“中國品牌日”主題——深化供給側結構性改革，全面開啟自主品牌發(fā)展新時代。

2018年3月21日，國家發(fā)展改革委聯(lián)合中宣部、工業(yè)和信息化部、農(nóng)業(yè)部、商務部、原工商總局、原質(zhì)檢總局，召開“中國品牌日”標識發(fā)布會，正式對外發(fā)布“中國品牌日”標識。

“中國品牌日”標識整體為由篆書“品”字為核心的三足圓鼎形中國印。“品”字一方面體現(xiàn)“中國品牌日”的“品牌”核心理念，昭示開啟品牌發(fā)展新時代；另一方面蘊含“品級、品質(zhì)、品位”之意，象征品牌引領經(jīng)濟向高質(zhì)量發(fā)展。“鼎”是中華文明的見證，是立國重器、慶典禮器、地位象征。以鼎作為“中國品牌日”標識符號要素，象征品牌發(fā)展是興國之策、富國之道、強國之法，彰顯中國品牌聲譽大名鼎鼎，中國品牌承諾一言九鼎，中國品牌發(fā)展邁向鼎盛之時。“印章”是我國傳統(tǒng)文化的代表，是易貨的憑證、信譽的標記、權力的象征。以印章作為“中國品牌日”標識符號要素，體現(xiàn)了中國品牌重信守諾，象征著中國品牌發(fā)展的國家意志。

“中國品牌日”獲批設立后，各相關部門積極落實國務院決定，努力辦好“中國品牌日”活動，面向全社會征集“中國品牌日”標識設計方案。國內(nèi)外眾多專業(yè)設計機構和設計專家積極參與，共征集到近500幅設計作品。經(jīng)過部門和專家聯(lián)合評審、專家組優(yōu)化設計、征求部門意見后，正式確定了“中國品牌日”標識，并登記備案為官方標志。“中國品牌日”標識的誕生，凝聚了專家、學者、社會公眾的智慧，挖掘了中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化，體現(xiàn)了“品牌”的核心理念。

2018年5月10日，2018年“中國品牌日”活動在上海拉開帷幕，其包括中國自主品牌博覽會和中國品牌發(fā)展國際論壇兩大環(huán)節(jié)，主題為“中國品牌世界共享”。這也是我國首次在“中國品牌日”舉辦“中國品牌日”活動。自此，在上海舉辦“中國品牌日”活動成為“中國品牌日”的“重頭戲”。2019年、2021年、2023年“中國品牌日”系列活動分別在上海舉辦，其中，2019年“中國品牌日”系列活動以“中國品牌，世界共享；加快品牌建設，引領高質(zhì)量發(fā)展；聚焦國貨精品，感受品牌魅力”為主題，2021年的“中國品牌日”系列活動以“中國品牌，世界共享；聚力雙循環(huán)，引領新消費”為主題，2023年則是以“中國品牌，世界共享；品牌新力量，品質(zhì)新生活”為主題。

2020年“中國品牌日”活動是以云上形式開展的。這次“中國品牌日”活動通過互聯(lián)網(wǎng)平臺在云上開展，是在當時疫情防控形勢下創(chuàng)新活動形式、持續(xù)推動中國品牌建設發(fā)展的積極探索?；顒佑蓢野l(fā)展改革委聯(lián)合中宣部、工業(yè)和信息化部、農(nóng)業(yè)農(nóng)村部、商務部、市場監(jiān)管總局、國家知識產(chǎn)權局和上海市人民政府舉辦，主題是“中國品牌，世界共享；全面小康，品質(zhì)生活；全球戰(zhàn)‘疫’，品牌力量”?；顒觾?nèi)容包括云上中國自主品牌博覽會和云上中國品牌發(fā)展國際論壇，遴選1300余家企業(yè)參加，并邀請著名專家學者和知名企業(yè)家代表進行演講，與海內(nèi)外網(wǎng)友共話中國品牌發(fā)展未來，共推全球合作。

如今，“中國品牌日”系列活動已經(jīng)通過線下和線上兩種方式常態(tài)化開展，活動內(nèi)容也已經(jīng)發(fā)展為包括論壇、展覽等多種形式在內(nèi)的綜合性活動。

開啟中國品牌建設新征程 促進質(zhì)量強國建設

2023年，首個由黨中央、國務院印發(fā)的指導我國質(zhì)量工作中長期發(fā)展的綱領性文件《質(zhì)量強國建設綱要》（以下簡稱《綱要》）正式出臺。

《綱要》38次提及品牌，對品牌建設工作作出重要部署，比如在主要目標中明確提出：到2025年，質(zhì)量整體水平進一步全面提高，中國品牌影響力穩(wěn)步提升，并且“品牌建設取得更大進展。品牌培育、發(fā)展、壯大的促進機制和支持制度更加健全，品牌建設水平顯著提高，企業(yè)爭創(chuàng)品牌、大眾信賴品牌的社會氛圍更加濃厚，品質(zhì)卓越、特色鮮明的品牌領軍企業(yè)持續(xù)涌現(xiàn)，形成一大批質(zhì)量過硬、優(yōu)勢明顯的中國品牌；到2035年，質(zhì)量強國建設基礎更加牢固，先進質(zhì)量文化蔚然成風，質(zhì)量和品牌綜合實力達到更高水平”。

質(zhì)量是品牌的基礎、品牌是質(zhì)量的體現(xiàn)，質(zhì)量和品牌猶如一枚硬幣的兩面，互為依托，交相輝映?！毒V要》不僅將“增強企業(yè)質(zhì)量和品牌發(fā)展能力”列為8大重點任務之一，還將“中國品牌建設工程”列為7個專項工程之一，充分體現(xiàn)了我國對品牌的高度重視?！毒V要》的27項重點任務中，專門有一項就是“爭創(chuàng)國內(nèi)國際知名品牌”。具體工作包括：完善品牌培育發(fā)展機制，開展中國品牌創(chuàng)建行動，打造中國精品和“百年老店”；鼓勵企業(yè)實施質(zhì)量品牌戰(zhàn)略，建立品牌培育管理體系，深化品牌設計、市場推廣、品牌維護等能力建設，提高品牌全生命周期管理運營能力；開展品牌理論、價值評價研究，完善品牌價值評價標準，推動品牌價值評價和結果應用；統(tǒng)籌開展中華老字號和地方老字號認定，完善老字號名錄體系；持續(xù)辦好“中國品牌日”系列活動；支持企業(yè)加強品牌保護和維權，依法嚴厲打擊品牌仿冒、商標侵權等違法行為，為優(yōu)質(zhì)品牌企業(yè)發(fā)展創(chuàng)造良好環(huán)境。

“《綱要》是首個由黨中央、國務院印發(fā)的中長期質(zhì)量綱領性文件，不僅把品牌要素中的‘質(zhì)量’提到了戰(zhàn)略高度來打造，還專門提到了‘品牌建設’，這讓我們這些品牌工作者倍感振奮。”國際品牌專家、中國品牌建設促進會常務理事姚承綱認為，“質(zhì)量建設是品牌建設的一部分，質(zhì)量發(fā)展的成果也能體現(xiàn)在品牌上?！毒V要》系統(tǒng)性地從質(zhì)量基礎設施建設、質(zhì)量治理體系、質(zhì)量發(fā)展目標等方面對質(zhì)量強國建設提出了相關要求，也為品牌建設指明了目標和方向”。

“《綱要》是中國式現(xiàn)代化建設中十分重要的綱領性文件，其中對品牌建設的擘畫高瞻遠矚，意義非凡。”知名品牌專家、北京大學中國品牌研究中心創(chuàng)始主任王齊國教授表示，“其一，中國式現(xiàn)代化的根本訴求是滿足人民日益增長的美好生活需要。而品牌是美好生活需要的重要保障；其二，中國式現(xiàn)代化的內(nèi)涵之一是實現(xiàn)高質(zhì)量發(fā)展。高質(zhì)量發(fā)展的基礎是經(jīng)濟的自立自強，經(jīng)濟自立自強的基礎是完整的產(chǎn)業(yè)生態(tài)和品牌的強大?？梢哉f，沒有品牌的強大，就沒有中國式現(xiàn)代化”。

《綱要》實施以來，全國各地區(qū)、各部門、各行業(yè)全面貫徹落實，推動各項部署落實落地，重大工程扎實有力推進，重點行動取得積極成效，重要工作機制持續(xù)優(yōu)化，質(zhì)量政策制度不斷健全。數(shù)據(jù)顯示，《綱要》以專欄形式部署的7個重大工程進展順利、亮點紛呈。其中，品牌建設工程取得積極進展，培育和打造“吉致吉品”“好品山東”“湖南名品”“江蘇精品”等一批區(qū)域公共品牌，入選世界品牌500強中國品牌數(shù)量增至48個。

品牌建設是一項系統(tǒng)工程，需統(tǒng)籌兼顧，形成政府搭臺、企業(yè)參與、大眾受惠的可持續(xù)品牌培育機制。專家表示，新時代中國品牌建設的新征程上，必須把每一天都當作“中國品牌日”，持之以恒抓質(zhì)量、創(chuàng)品牌，堅定不移建設質(zhì)量強國、品牌強國。