詳解“中國(guó)品牌日”那些事

“中國(guó)品牌日”是為了凝聚品牌發(fā)展社會(huì)共識(shí)，營(yíng)造品牌發(fā)展良好氛圍，搭建品牌發(fā)展交流平臺(tái)，提高自主品牌影響力和認(rèn)知度，經(jīng)國(guó)務(wù)院批準(zhǔn)設(shè)立的品牌宣傳活動(dòng)日，具體為每年5月10日。

中國(guó)品牌日的起源

論“中國(guó)品牌日”的起源，要把時(shí)間拉回至2014年。2014年5月10日，習(xí)近平總書(shū)記在河南考察中鐵工程裝備集團(tuán)時(shí)提出“三個(gè)轉(zhuǎn)變”，即“推動(dòng)中國(guó)制造向中國(guó)創(chuàng)造轉(zhuǎn)變、中國(guó)速度向中國(guó)質(zhì)量轉(zhuǎn)變、中國(guó)產(chǎn)品向中國(guó)品牌轉(zhuǎn)變”，為推動(dòng)我國(guó)產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)轉(zhuǎn)型升級(jí)、打造中國(guó)品牌指明了方向。

2016年6月20日，國(guó)務(wù)院辦公廳發(fā)布《關(guān)于發(fā)揮品牌引領(lǐng)作用推動(dòng)供需結(jié)構(gòu)升級(jí)的意見(jiàn)》，首次正式提出設(shè)立“中國(guó)品牌日”，大力宣傳知名自主品牌，講好中國(guó)品牌故事。

2017年4月24日，國(guó)務(wù)院正式批復(fù)國(guó)家發(fā)展改革委《關(guān)于設(shè)立“中國(guó)品牌日”的請(qǐng)示》，同意自2017年起，將每年5月10日設(shè)定為“中國(guó)品牌日”。

2018年3月21日，國(guó)家發(fā)展改革委等七部門(mén)聯(lián)合發(fā)布中國(guó)品牌日標(biāo)識(shí)——由篆書(shū)“品”字為核心的三足圓鼎形中國(guó)印。

從2018年開(kāi)始，中國(guó)品牌日系列活動(dòng)以“中國(guó)品牌·世界共享”為永久主題，同步舉辦中國(guó)品牌博覽會(huì)和中國(guó)品牌發(fā)展國(guó)際論壇。2019年起，又在“一展一會(huì)”的基礎(chǔ)上，鼓勵(lì)地方結(jié)合實(shí)際，開(kāi)展特色品牌創(chuàng)建活動(dòng)。

業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為，“中國(guó)品牌日”設(shè)立以來(lái)，全社會(huì)品牌發(fā)展意識(shí)逐漸增強(qiáng)，品牌發(fā)展氛圍日益濃厚，品牌發(fā)展環(huán)境日臻完善，品牌發(fā)展行動(dòng)更加堅(jiān)定，中國(guó)品牌正在逐步成為推動(dòng)高質(zhì)量發(fā)展和創(chuàng)造高品質(zhì)生活的有力支撐。

中國(guó)品牌日標(biāo)志及釋義

中國(guó)品牌日標(biāo)識(shí)整體為一由篆書(shū)“品”字為核心的三足圓鼎形中國(guó)印。

“品”字一方面體現(xiàn)中國(guó)品牌日的“品牌”核心理念，昭示開(kāi)啟品牌發(fā)展新時(shí)代；另一方面蘊(yùn)含“品級(jí)、品質(zhì)、品位”之意，象征品牌引領(lǐng)經(jīng)濟(jì)向高質(zhì)量發(fā)展。

“鼎”是中華文明的見(jiàn)證，是立國(guó)重器、慶典禮器、地位象征。以鼎作為中國(guó)品牌日標(biāo)識(shí)符號(hào)要素，象征品牌發(fā)展是興國(guó)之策、富國(guó)之道、強(qiáng)國(guó)之法，彰顯中國(guó)品牌聲譽(yù)大名鼎鼎，中國(guó)品牌承諾一言九鼎，中國(guó)品牌發(fā)展邁向鼎盛之時(shí)。

“印章”是我國(guó)傳統(tǒng)文化的代表，是易貨的憑證、信譽(yù)的標(biāo)記、權(quán)力的象征。以印章作為中國(guó)品牌日標(biāo)識(shí)符號(hào)要素，體現(xiàn)了中國(guó)品牌重信守諾，象征著中國(guó)品牌發(fā)展的國(guó)家意志。

中國(guó)品牌日活動(dòng)意義

品牌是生產(chǎn)者和消費(fèi)者共同的追求，是供給側(cè)和需求側(cè)升級(jí)的方向，是企業(yè)乃至國(guó)家綜合競(jìng)爭(zhēng)力的重要體現(xiàn)。

加強(qiáng)品牌建設(shè)，有利于推動(dòng)經(jīng)濟(jì)大國(guó)向經(jīng)濟(jì)強(qiáng)國(guó)轉(zhuǎn)變，有利于滿足人們更高層次物質(zhì)文化需求，有利于弘揚(yáng)中華文化、提升中國(guó)形象。

發(fā)展品牌經(jīng)濟(jì)，就是以新發(fā)展理念為指導(dǎo)，全面改善影響品牌發(fā)展的質(zhì)量、創(chuàng)新、誠(chéng)信、文化、人才、營(yíng)銷和環(huán)境等要素，推動(dòng)產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)調(diào)整，促進(jìn)經(jīng)濟(jì)轉(zhuǎn)型升級(jí)，為實(shí)現(xiàn)中華民族偉大復(fù)興的中國(guó)夢(mèng)奠定更加堅(jiān)實(shí)的基礎(chǔ)。

（一）意義主要體現(xiàn)在以下幾個(gè)方面：

1.對(duì)國(guó)家層面

推動(dòng)經(jīng)濟(jì)轉(zhuǎn)型升級(jí)：品牌是供給側(cè)和需求側(cè)升級(jí)的方向，設(shè)立中國(guó)品牌日有利于激發(fā)企業(yè)創(chuàng)新創(chuàng)造活力，促進(jìn)生產(chǎn)要素合理配置，提高全要素生產(chǎn)率，提升產(chǎn)品品質(zhì)，實(shí)現(xiàn)價(jià)值鏈升級(jí)，增加有效供給，提高供給體系的質(zhì)量和效率，推動(dòng)經(jīng)濟(jì)大國(guó)向經(jīng)濟(jì)強(qiáng)國(guó)轉(zhuǎn)變。

提升國(guó)家形象與國(guó)際影響力：品牌是國(guó)家綜合實(shí)力和發(fā)展?jié)摿Φ姆从?，加?qiáng)品牌建設(shè)，有利于弘揚(yáng)中華文化、提升中國(guó)形象，使中國(guó)品牌在國(guó)際市場(chǎng)上更具競(jìng)爭(zhēng)力和影響力，增強(qiáng)國(guó)家軟實(shí)力。

促進(jìn)經(jīng)濟(jì)高質(zhì)量發(fā)展：品牌建設(shè)是經(jīng)濟(jì)高質(zhì)量發(fā)展的重要支撐，中國(guó)品牌日的設(shè)立有助于引導(dǎo)企業(yè)注重品牌培育和創(chuàng)新，推動(dòng)產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)調(diào)整，促進(jìn)經(jīng)濟(jì)轉(zhuǎn)型升級(jí)，為實(shí)現(xiàn)中華民族偉大復(fù)興的中國(guó)夢(mèng)奠定更加堅(jiān)實(shí)的基礎(chǔ)。

2.對(duì)企業(yè)層面

增強(qiáng)品牌意識(shí)與競(jìng)爭(zhēng)力：通過(guò)設(shè)立中國(guó)品牌日，企業(yè)能夠更加重視品牌建設(shè)，將品牌戰(zhàn)略納入企業(yè)發(fā)展規(guī)劃，提升品牌的核心競(jìng)爭(zhēng)力，打造具有國(guó)際影響力的品牌，從而在市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中占據(jù)更有利的地位。

提供展示與交流平臺(tái)：中國(guó)品牌日系列活動(dòng)為企業(yè)提供了一個(gè)展示自身品牌成果、交流品牌建設(shè)經(jīng)驗(yàn)的平臺(tái)，企業(yè)可以借此機(jī)會(huì)展示品牌形象、產(chǎn)品和服務(wù)，與國(guó)內(nèi)外同行進(jìn)行交流與合作，學(xué)習(xí)先進(jìn)的品牌管理經(jīng)驗(yàn)和營(yíng)銷策略，推動(dòng)企業(yè)品牌建設(shè)的不斷發(fā)展。

激發(fā)創(chuàng)新動(dòng)力：品牌建設(shè)需要不斷創(chuàng)新，中國(guó)品牌日的設(shè)立激發(fā)了企業(yè)的創(chuàng)新創(chuàng)造活力，促使企業(yè)加大研發(fā)投入，提高產(chǎn)品質(zhì)量和服務(wù)水平，推出更多具有創(chuàng)新性和競(jìng)爭(zhēng)力的產(chǎn)品和服務(wù)，以滿足消費(fèi)者日益增長(zhǎng)的需求。

3.對(duì)消費(fèi)者層面

滿足消費(fèi)需求：隨著居民收入的增加和消費(fèi)結(jié)構(gòu)的升級(jí)，消費(fèi)者對(duì)產(chǎn)品和服務(wù)的品質(zhì)、品牌有了更高的要求。中國(guó)品牌日的設(shè)立有利于推動(dòng)企業(yè)提高產(chǎn)品質(zhì)量和服務(wù)水平，提供更多高品質(zhì)、個(gè)性化、多樣化的品牌產(chǎn)品和服務(wù)，滿足消費(fèi)者更高層次的物質(zhì)文化需求。

樹(shù)立消費(fèi)信心：通過(guò)宣傳和展示知名自主品牌，提高自主品牌影響力和認(rèn)知度，有助于樹(shù)立消費(fèi)者對(duì)自主品牌消費(fèi)的信心，引導(dǎo)消費(fèi)者選擇和購(gòu)買自主品牌產(chǎn)品，挖掘消費(fèi)潛力，更好地發(fā)揮需求對(duì)經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)的拉動(dòng)作用。

提升消費(fèi)體驗(yàn)：中國(guó)品牌日活動(dòng)注重展示品牌的文化內(nèi)涵和創(chuàng)新成果，消費(fèi)者在參與活動(dòng)的過(guò)程中可以更好地了解品牌背后的故事和價(jià)值，提升消費(fèi)體驗(yàn)，增強(qiáng)對(duì)品牌的認(rèn)同感和忠誠(chéng)度。