昂揚向上的中國品牌 全球共襄的流動盛宴

近期，英國“品牌金融”咨詢公司發(fā)布的《2025年全球軟實力指數(shù)報告》顯示，中國的軟實力排名首度升至全球第二。在“享譽全球的產(chǎn)品與品牌”這一指標上，中國升至第五。

這不僅是品牌建設(shè)工作在“三個轉(zhuǎn)變”重要論述指引下，歷經(jīng)十余年深耕細作取得的階段性成果，更是中國品牌以國際化視野為引領(lǐng)，以多點開花、全面爆發(fā)的前沿技術(shù)為依托，大膽“走出去”、持續(xù)贏得全球消費者信賴與支持的鮮明印證。

技術(shù)突破持續(xù)引領(lǐng)商業(yè)浪潮

當?shù)貢r間4月22日，影石Insta360最新發(fā)售的旗艦款全景相機X5在紐約中央車站掀起“排隊搶購潮”。這款中國全景相機可拍攝360度影像、實現(xiàn)自拍桿自動“隱形”。凌晨3點，發(fā)售前6小時，就有想要第一批體驗的用戶到場排隊。

中國科技讓世界為之排隊。華為手機、大疆無人機、比亞迪新能源汽車……一大批兼具技術(shù)和品質(zhì)優(yōu)勢的“中國智造”強勢崛起，向著“微笑曲線”的兩端攀升，打破了過去“中國制造=平價低質(zhì)”的刻板印象，也涵養(yǎng)出中國品牌的全新氣質(zhì)。

春節(jié)前后，全球科技創(chuàng)新的頂流當屬國產(chǎn)大模型DeepSeek。依靠獨特技術(shù)路線，我國初創(chuàng)企業(yè)開發(fā)的這款人工智能大模型性能強大，訓練成本卻不高。外媒感嘆，“中國的AI震驚硅谷”。

更為重要的是，DeepSeek的開源生態(tài)，推動了AI技術(shù)普惠化，極大激發(fā)了全社會應(yīng)用熱情和創(chuàng)新活力。“人工智能+制造”“人工智能+消費”“人工智能+政務(wù)”，正通過高端供給牽引產(chǎn)業(yè)升級、消費變革、社會治理，賦能千行百業(yè)、走進千家萬戶。

DeepSeek、春晚扭著“賽博”秧歌人形機器人的“出圈”，讓杭州再度成為焦點。深度求索、宇樹科技，與開發(fā)首款國產(chǎn)3A游戲《黑神話：悟空》的游戲科學、深耕腦機接口領(lǐng)域的強腦科技、聚焦智能機器人制造的云深處、研發(fā)云設(shè)計軟件系統(tǒng)的群核科技一道，被外界合稱為杭州“六小龍”。

品牌，從來都是長期主義者的勛章。有觀察人士稱，科技新銳扎堆涌現(xiàn)絕非偶然，既受益于20多年前對未來產(chǎn)業(yè)的前瞻謀劃、戰(zhàn)略部署，讓杭州從“風景天堂”“西湖天堂”逐步邁向“硅谷天堂”“高科技天堂”，也離不開企業(yè)自身的久久為功、創(chuàng)新土壤的精心培育和耐心資本的長期加持。

“為什么我們發(fā)展不出‘六小龍’？”這段時間，國內(nèi)眾多城市在反思中深度求索。當我們把觀察的時間軸拉長，這樣的追問似曾相識，也很有現(xiàn)實意義：上海一度面對“出不了BAT”的質(zhì)疑，隨著“互聯(lián)網(wǎng)+”行動的實施，拼多多、小紅書等互聯(lián)網(wǎng)新貴已在滬崛起；深圳曾被詬病為“科技荒漠”，如今已成為擁有華為、大疆、比亞迪等世界級企業(yè)的“創(chuàng)新綠洲”?；赝麣v史深處，往往能洞見未來之路。

當前，中國正以前所未有的力度投資未來，把因地制宜發(fā)展新質(zhì)生產(chǎn)力擺在更加突出的戰(zhàn)略位置。根據(jù)世界知識產(chǎn)權(quán)組織發(fā)布的報告，中國創(chuàng)新指數(shù)排名從2011年的全球第29位上升至2024年的第11位。報告顯示，2024年，中國擁有26個全球百強科技創(chuàng)新集群，超過去年的24個，連續(xù)兩年位居世界第一。

反向代購背后的價值鏈躍升

在美國政府對中國產(chǎn)品加征畸高關(guān)稅之時，淘寶、阿里巴巴國際站、敦煌網(wǎng)等中國的電商應(yīng)用一夜爆紅，“反向海淘”熱潮悄然興起。這是美國消費者真實需求的反映。

此前，跨境電商領(lǐng)域的“四小龍”（SHEIN、Temu、AliExpress、TikTok Shop）為中國品牌“出海”開辟了新路徑：不僅實現(xiàn)了在海外市場的快速擴張，還憑借獨特的商業(yè)模式和高效的運營策略，重塑了全球電商市場格局，為全球消費者提供了更多元化、更便捷的購物選擇。

關(guān)稅沖擊之下，外貿(mào)企業(yè)和跨境電商平臺短期承壓在所難免。但也要看到，中國制造在國際市場的競爭力不會輕易被取代，那些沒有消失的需求自然會尋找新的出口，這是關(guān)稅所不能阻擋的；面對瞬息萬變的市場，越來越多的外貿(mào)主體加大研發(fā)力度，并通過數(shù)智化改造降本增效，以“新品”“潮品”“爆品”推動競爭力“煥新”，將外部沖擊變成轉(zhuǎn)型契機。

還要看到，廣闊的國內(nèi)市場更是堅強后盾。相關(guān)部門打通“出口轉(zhuǎn)內(nèi)銷”政策堵點，加快推動內(nèi)外貿(mào)一體化改革，幫助企業(yè)穩(wěn)住外貿(mào)基本盤、拓展內(nèi)銷新空間；行業(yè)協(xié)會搭建平臺，促進內(nèi)外貿(mào)渠道對接、品牌對接、標準對接，直聯(lián)供需；重點商超、電商平臺紛紛開辟“外貿(mào)優(yōu)品”綠色通道，跨境電商平臺也在加碼補貼、優(yōu)化渠道，助力企業(yè)多元布局、穩(wěn)步轉(zhuǎn)型。

中國的商品流向海外，海外的游客涌入中國。隨著我國擴大免簽范圍、不斷優(yōu)化過境免簽政策，“China Travel（中國游）”持續(xù)火爆。越來越多海外游客把在中國的見聞發(fā)布到社交媒體，一個可信、可愛、可敬的中國形象越發(fā)清晰。

“游在中國”熱度不減，“購在中國”蔚然成風?？缇骋苿又Ц恫粩嗟?ldquo;即買即退”全國推廣，離境退稅起退點下調(diào)、現(xiàn)金支付限額上調(diào)……政策持續(xù)加力，給“China Travel”添力，讓更多入境游客流量變?yōu)橄M增量。

許多新老國貨品牌都搭上這波消費熱潮。大白兔奶糖、汪裕泰茶葉成為熱門“伴手禮”，李寧、波司登等運動品牌的鞋服產(chǎn)品和大疆、小米、華為等科技品牌的智能產(chǎn)品廣受歡迎，泡泡瑪特等潮玩品牌、海底撈等連鎖餐飲品牌吸引了不少游客慕名打卡。此外，義烏小商品市場、深圳華強北、廣州國際輕紡城等中國制造特色市場，也成為外國游客“掃貨”目標。

從“海淘”“代購”到“反向海淘”“反向代購”，消費趨勢的演變，源于中國制造在產(chǎn)品質(zhì)量、技術(shù)創(chuàng)新以及設(shè)計水平等方面取得了長足進步，向著價值鏈的中高端躍升，不斷書寫“出圈”“出海”的當代傳奇。

文化的創(chuàng)新演繹和全球表達

最近4月24日，中國潮玩品牌泡泡瑪特發(fā)售新品LABUBU 3.0，引發(fā)海內(nèi)外搶購熱潮，更是推動泡泡瑪特App首次登頂美國App Store購物榜。除了LABUBU系列，泡泡瑪特旗下的MOLLY、SKULLPANDA、CRYBABY等系列都深受消費者的喜愛。

近一段時間，泡泡瑪特在海外市場一路高歌猛進。繼亞太市場后，美洲區(qū)、歐洲區(qū)成為新的業(yè)績爆發(fā)點。目前，泡泡瑪特的海外線下門店超130家，分布在全球30多個國家和地區(qū)。

智能電子、美妝護膚、“新中式”服裝、生肖年貨等一大批國貨“潮品”劈波斬浪，與世界激蕩相遇，締造新的流行。

不妨將一年來文化領(lǐng)域的標志性事件串聯(lián)起來看：“春節(jié)——中國人慶祝傳統(tǒng)新年的社會實踐”被列入世界非遺名錄；中國動畫電影《哪吒2》闖入全球影史票房榜前五；首款3A游戲《黑神話：悟空》亮相即爆款，受到全球游戲愛好者熱捧……

源自東方的文化創(chuàng)意、審美趣味乃至生活方式，在世界范圍內(nèi)廣受關(guān)注。昂揚向上的品牌中國，正在不斷織密人文與經(jīng)濟的“雙面繡”，“以文興業(yè)”與“以文化人”相得益彰。

如何把中國文化的“民族性”和“世界性”統(tǒng)一在高質(zhì)量發(fā)展的過程中？創(chuàng)造性轉(zhuǎn)化和創(chuàng)新性發(fā)展是關(guān)鍵。《哪吒2》和《黑神話：悟空》以全新的敘事方式、國際化的美術(shù)風格，將中國傳統(tǒng)神話故事呈現(xiàn)給觀眾。這是文化基因的覺醒、技術(shù)美學的突破與產(chǎn)業(yè)生態(tài)的成熟共同作用的結(jié)果。

值得關(guān)注的是，國產(chǎn)IP正在從單一收入向全產(chǎn)業(yè)鏈盈利模式轉(zhuǎn)型：一部“哪吒”電影，除了收獲票房上的成功，還延伸出“文化+”的長鏈條，“含吒量”產(chǎn)品銷售火爆；一部“悟空”游戲，帶火了山西玉皇廟、重慶大足石刻、浙江時思寺等一眾國內(nèi)景點；一座泡泡瑪特城市樂園，不僅填補了國內(nèi)主題樂園缺乏IP的空白，還打造了“沉浸式”的消費新場景。

不久前，中辦、國辦印發(fā)的《提振消費專項行動方案》提出：“將中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化融入產(chǎn)品設(shè)計，支持開發(fā)原創(chuàng)知識產(chǎn)權(quán)（IP）品牌，促進動漫、游戲、電競及其周邊衍生品等消費，開拓國貨‘潮品’國內(nèi)外增量市場。”可以預(yù)見的是，未來，圍繞同一IP的疊加消費將更流行。

以DeepSeek、宇樹機器人為代表的科技創(chuàng)新，以跨境電商“四小龍”為代表的商業(yè)模式創(chuàng)新，以“哪吒”“悟空”為代表的文化產(chǎn)品創(chuàng)新……今日之中國，各個領(lǐng)域的創(chuàng)新成果正在集中涌現(xiàn)，這也是中國品牌出海的充足底氣。

有觀察人士預(yù)判，“十五五”期間，中國品牌將迎來全方位出海的“大航海時代”，與全球消費者共襄一場流動的盛宴。