廣告塑新貌——江西省市場監(jiān)管局開展“廣告助企公益行”工作紀(jì)實(shí)

自2024年8月以來，江西省市場監(jiān)管局在該省部署開展“廣告助企，聚力贛鄱”廣告助企公益行活動(dòng)，全面推動(dòng)廣告產(chǎn)業(yè)與地方企業(yè)深度融合，提振市場信心、引導(dǎo)科學(xué)消費(fèi)。截至目前，該局共幫扶156家企業(yè)對(duì)接廣告創(chuàng)意設(shè)計(jì)，已制作企業(yè)廣告598件，助力幫扶企業(yè)增收1.36億元。

2024年9月23日，景德鎮(zhèn)市市場監(jiān)管局牽頭舉辦了一場別開生面的公益活動(dòng)——“廣告助企 聚力瓷都”，該活動(dòng)旨在協(xié)調(diào)廣告媒體的力量，給企業(yè)搭建一個(gè)展示自我、拓展市場的平臺(tái)，引導(dǎo)消費(fèi)者關(guān)注并支持本土品牌。

“本次活動(dòng)吸引了近80家本地特色企業(yè)參加，僅我們集團(tuán)就貢獻(xiàn)了價(jià)值約26萬元的廣告資源，公益幫扶企業(yè)31家。”景德鎮(zhèn)新聞傳媒集團(tuán)負(fù)責(zé)人回憶說?；顒?dòng)期間，江西省市場監(jiān)管局還積極搭建媒體與企業(yè)之間的溝通合作橋梁，通過整合廣播電視、平面媒介、門戶網(wǎng)站、新媒體、戶外投放、公共空間等廣告資源，為企業(yè)在品牌塑造、營銷策劃、宣傳推廣、戰(zhàn)略定位、形象提升等方面提供切實(shí)幫助。

“廣告宣傳不僅要守法律、講導(dǎo)向，更要有態(tài)度、富溫度，向社會(huì)釋放正能量，給消費(fèi)者帶來舒適感。”江西省市場監(jiān)管局廣告監(jiān)管處負(fù)責(zé)人表示，廣告業(yè)如何更好地與實(shí)體經(jīng)濟(jì)融合，怎樣在推動(dòng)企業(yè)高質(zhì)量發(fā)展方面發(fā)揮作用，是該局一直在思考的問題。

江西省上高縣盛產(chǎn)一種名為“太秋甜柿”的水果，但由于宣傳渠道有限，知名度不高，優(yōu)質(zhì)的果品始終難以走出本地，嚴(yán)重影響合作社和農(nóng)戶的收益。為突破這一困境，上高縣市場監(jiān)管局在開展“廣告助企公益行”活動(dòng)過程中，攜手縣融媒體中心共同策劃以“金秋‘柿’業(yè)正甜蜜”為主題的宣傳活動(dòng)，深入合作社，了解“太秋甜柿”的種植技巧、口感特色、營養(yǎng)價(jià)值和發(fā)展困境等，并制作視頻在短視頻平臺(tái)發(fā)布。該視頻吸引了大量關(guān)注與討論，許多原本對(duì)“太秋甜柿”不了解的消費(fèi)者，紛紛下單、漸漸復(fù)購。

在此次公益活動(dòng)中，南昌市市場監(jiān)管局篩選出13家發(fā)展?jié)摿Υ?、引領(lǐng)作用強(qiáng)、產(chǎn)品特色鮮明的企業(yè)作為主要助力對(duì)象，通過實(shí)地走訪、微信聯(lián)系、電話溝通等方式，了解企業(yè)需求，并組織熱心于公益事業(yè)的廣告企業(yè)，開展點(diǎn)對(duì)點(diǎn)幫扶，助推企業(yè)提升品牌影響力、市場感知度。上饒市市場監(jiān)管局選取了7家廣告公司進(jìn)行幫扶，幫助該市優(yōu)質(zhì)企業(yè)的廣告在中央廣播電視總臺(tái)播放。

為進(jìn)一步強(qiáng)化廣告幫扶成效，江西省市場監(jiān)管局深入企業(yè)，組織開設(shè)網(wǎng)上直播培訓(xùn)課程，邀請(qǐng)行業(yè)資深專家與企業(yè)“線上對(duì)話”，為企業(yè)提供菜單式、定制式、“一站式”專業(yè)講座，引導(dǎo)企業(yè)運(yùn)用網(wǎng)絡(luò)直播、短視頻推廣等數(shù)字廣告技術(shù)，幫助企業(yè)提升廣告營銷和品牌推廣效能。