什么是虛假?gòu)V告？

廣告在我們的生活中，可以說(shuō)是比比皆是。那么，什么是廣告呢？廣告是指為了商業(yè)目的，通過(guò)報(bào)刊、廣播、電視、電影、路牌"櫥窗、印刷品、霓虹燈等媒介或者形式，對(duì)商品所進(jìn)行的公開(kāi)宣傳。廣告的功能在于通過(guò)上述宣傳媒介，向用戶(hù)和消費(fèi)者介紹某種商品或服務(wù)項(xiàng)目的存在，誘發(fā)人們的需求欲望，以致產(chǎn)生商業(yè)交易的行為，進(jìn)而達(dá)到傳播商品信息、促進(jìn)生產(chǎn)、擴(kuò)大流通、指導(dǎo)悄費(fèi)的目的。廣告在現(xiàn)代商品社會(huì)中，既是商品或服務(wù)經(jīng)營(yíng) 者進(jìn)行促銷(xiāo)的重要手段，也是廣大消費(fèi)者、用戶(hù)進(jìn)行商品或服務(wù)選擇的重要依據(jù)。因此，必須要求廣告的內(nèi)容是真實(shí)、健康、清晰、明白的，以任何弄虛作假的形式來(lái)蒙蔽或者欺騙用戶(hù)和消費(fèi)者是不允許的。

但是，在現(xiàn)實(shí)生活中，為了追求商業(yè)利潤(rùn)，經(jīng)營(yíng)者在廣告中對(duì)其商品或服務(wù)進(jìn)行不實(shí)宣傳，以及經(jīng)營(yíng)虛假?gòu)V告的事件屢有發(fā)生。所謂虛假?gòu)V告，就是指廣告內(nèi)容是虛假的或者是容易引人誤解的。一種是商品宣傳的內(nèi)容與商品的客觀事實(shí)不符，另一種是指可能使宣傳對(duì)象或受宣傳影響的人對(duì)商品的真實(shí)情況產(chǎn)生錯(cuò)誤的聯(lián)想，從而影響其購(gòu)買(mǎi)決策的商品宣傳。這類(lèi)廣告的內(nèi)容往往夸大失實(shí)，語(yǔ)意模糊，令人誤解。比如，在廣告中對(duì)質(zhì)量未達(dá)到國(guó)家標(biāo)準(zhǔn)的商品謊稱(chēng)已達(dá)到國(guó)家標(biāo)準(zhǔn)的要求，非優(yōu)質(zhì)產(chǎn)品謊稱(chēng)已獲某級(jí)政府頒發(fā)的優(yōu)質(zhì)產(chǎn)品證書(shū)，使用劣質(zhì)原材料制成的商品謊稱(chēng)使用某種優(yōu)質(zhì)原材料制成，或者使用"全國(guó)第一"、"譽(yù)滿全球"等字樣，等等。

做虛假?gòu)V告的行為不僅嚴(yán)重挫傷了公眾對(duì)廣告的感情，損害了消費(fèi)者的利益和商品生產(chǎn)者相互之間正當(dāng)?shù)母?jìng)爭(zhēng)關(guān)系，同時(shí)也損害了企業(yè)和廣告部門(mén)的信譽(yù)。

《反不正當(dāng)競(jìng)爭(zhēng)法》第九條對(duì)制作虛假?gòu)V告的行為明確予以禁止："經(jīng)營(yíng)者不得利用廣告或者其他方法，對(duì)商品的質(zhì)量、制作成分、性能、用途、生產(chǎn)者、有效期限、產(chǎn)地等作引人誤解的虛假宣傳。廣告的經(jīng)營(yíng)者不得在明知或者應(yīng)知的情況下，代理、設(shè)計(jì)、制作、發(fā)布虛假?gòu)V告。"